Saatchi & Saatchi lenkt den Blick für Sanofi Essentiale auf die Leber

Die globale Kampagne von Sanofi Essentiale und Saatchi & Saatchi soll Aufmerksamkeit für die Gesundheit der Leber schaffen (Foto: Saatchi & Saatchi)

Eine gesunde Leber und ihr Einfluss auf ein gesundes Leben stehen im Mittelpunkt einer neuen globale Kampagne von Sanofi Essentiale. Entwickelt wurde diese in Deutschland von Saatchi & Saatchi mit Sitz in Düsseldorf.

Die Aufgabe für die Agentur aus dem Publicis-Netzwerk: eine holistische Kampagne, die mehrere Zielgruppen anspricht und dafür sorgen soll, dass Menschen rechtzeitig ihre Leberwerte überprüfen lassen, damit sie bei Problemen schnell reagieren können. Gleichzeitig sollen bereits diagnostizierte Patienten daran erinnert werden, regelmäßig etwas für ihre Leber zu tun.

Basierend auf der Leitidee 'Love Live with all your liver' (Liebe das Leben mit einer gesunden Leber) wurde eine Kampagne mit über 130 Kommunikationsmitteln produziert, die über die gesamte Consumer Journey gespielt werden kann. Mit zusätzlich erstelltem Bildmaterial ergeben sich nach Angaben der Agentur über 400 Kombinationsmöglichkeiten, um Konsumenten und Mikrosegmente anzusprechen.

Als Klammer steht das Signet 'I (liver) Life'. Neben digitalen Formaten wurden zudem 15 und 30 sekundenlange Spots produziert, die die Vorteile einer gesunden und gestärkten Leber für das gesamte Leben aufzeigen. Dabei werden Symptome, Risiken und der Einfluss von verschiedenen Lebensstilen auf die Lebergesundheit behandelt.

In Zusammenarbeit der verschiedenen Units bei Saatchi & Saatchi in direkter Absprache mit den Verantwortlichen bei Essentiale Amanda Hines (Digestive Health Sub-Category Head) und Isabel Robaina Wilhelm (Global Brand Lead) entstand eine globale, disziplinübergreifende und integrierte Kampagne. Für die kreative Leitung bei Saatchi & Saatchi zeichnen sich Alexander Reiss (CCO) Fabiano Oliveira (Creative Director) und Daniel Bittmann (Creative Director) verantwortlich. Unterstützung im Bereich Strategie erhielten sie dabei unter anderem von Nils Giese (Executive Director Strategy) sowie Tina Schiener (Junior Strategist). Für die Produktion verantwortlich war dabei Prodigious Paris. Giulio Musi führte die Regie.

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Anna Jäger 31.07.2020