WEFRA Life und Medac rollen Metex-Kampagne international aus

Im Mittelpunkt der internationalen Kampagne für Medac stehen die Visuals, die die zurückerworbene Lebensqualität der Patienten thematisieren (Foto: WEFRA Life Solutions)

Mit kurzen Headlines wie 'Grab it!' oder 'Show it!' starten WEFRA Life und Medac Gesellschaft für klinische Spezialpräparate aus Wedel für Metex eine Werbeoffensive. Medac beauftragte die Neu-Isenburger Agentur nach einem vorangegangen Pitch. Jetzt wird für das Antirheumatikum eine neue Kampagne global ausgerollt. Das Produkt Metex (international auch Metoject, Rasuvo oder Trexject) ist im Bereich des subkutanen Methotrexats positioniert.

WEFRA Life entwickelte eine crossmediale Kampagne für den weltweiten Markenauftritt, die nicht das Problem, sondern den Benefit in den Mittelpunkt stellt: Durch seine einfache patientenorientierte Anwendung steigere Metex die Compliance und letztendlich die Lebensqualität der Patienten, heißt es in einer Mitteilung der Agentur. Mit den prägnanten, im Call-to-Action-Stil verfassten Headlines 'Grab it!' oder 'Show it!' soll das "Wieder-greifen-Können" und "Sich-wieder-zeigen-Wollen" die zurückerworbene Lebensqualität der Patienten betonen.

Um für die unterschiedlichen Patiententypen der Indikationen rheumatoide Arthritis, juvenile idiopathische Arthritis und Psoriasis die neugewonnene Freiheit auf emotionale Weise darstellen zu können, wurden insgesamt 17 Visuals und weiteres Material produziert. Je nach Markt und Zielsetzung kann dieses in unterschiedlichen Online- und Offline-Formaten und Kanälen platziert werden. WEFRA entwickelte für Medac zudem eine Global-Brand-Guideline, um für die internationale Kampagne einen einheitlichen Markenauftritt in allen Ländern zu gewährleisten.

Angepasst an unterschiedliche Patiententypen wurden insgesamt 17 Motive für die Kampagne entwickelt (Foto: WEFRA Life Solutions)

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Anna Jäger 23.07.2020