WEFRA Life lässt in Velgastin-Kampagne Babys zu Wort kommen

Keyvisual der aktuellen Velgastin Kampagne (Foto: WEFRA Life)

Unter Blähungen und Bauchschmerzen – umgangssprachlich oft auch als Dreimonatskoliken bezeichnet – leiden nicht nur Babys, wenn der Nachwuchs deswegen schreit oder schlaflose Nächte hat, stellt dies vor allem die Eltern vor eine Herausforderung. Mit der Kampagne zu Velgastin, einem Präparat zur Soforthilfe bei Blähungen, stellt WEFRA Life die Kleinsten in den Mittelpunkt. Das Entschäumer-Produkt hatte OTC-Hersteller Engelhard, Niederdorfelden, im April apothekenexklusiv in den Markt eingeführt ('Healthcare Marketing' berichtete). Die Neu-Isenburger Agentur entwickelte ein umfangreiches Gesamtkonzept für die Fachkommunikation inklusive Packungsdesign.

Das Kreativ-Team von WEFRA Life wählte einen aufmunternden und humorvollen Ansatz, indem die Gefühlswelt aus einer zukünftigen Perspektive betrachtet wird. Auf den Anzeigenmotiven sprechen betroffene Babys selbst über ihre Probleme. Die crossmediale Kampagne zeigt beispielsweise einen Säugling, der sich an den Kopf greift in Kombination mit der Frage "Wie konnte ich nur mein halbes Leben mit Blähungen verplempern?"

Die Kerninhalte der Kampagne werden zielgruppenspezifisch ausgesteuert: Die Kommunikationsmaßnahmen in Print- und Onlinemedien sollen vor allem die Zielgruppen Apotheker, PTA sowie Hebammen und Pädiater ansprechen.

Engelhard setzte zuletzt unter anderem für die Kommunikation der OTC-Marken Tyrosur (mehr hier) und Prospan (mehr hier) auf die Zusammenarbeit mit WEFRA Life.

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Anna Jäger 20.07.2020