Ritex und Brand Lounge spielen mit Ökoklischees in neuer Kampagne für Pro Nature-Produkte

Ritex bringt seine neue Pro Nature Produkte ins TV (Foto: Ritex)

Für seine neue Produktrange Pro Nature aus Naturkautschuklatex lanciert der Kondomhersteller Ritex von Juli bis September eine breit angelegte TV-, Online- und Social-Media-Kampagne. Als Leadagentur zeichnet Brand Lounge, Düsseldorf, für die Kampagne verantwortlich. Das Unternehmen aus Bielefeld vergab 2019 den Etat an die Agentur (mehr hier).

Mit einem Spot, der das Thema Nachhaltigkeit mit einem Augenzwinkern auf den Punkt bringt, spricht Ritex die Zielgruppe der 18 bis 49-Jährigen auf ProSieben, Kabel Eins, VOX, SAT.1, sixx, ProSieben Maxx und Nitro an. Umgesetzt wurde der TV-Spot mit Unterstützung von Deli Pictures, Hamburg, unter der Regie von Michael Reissinger. Der 20-Sekünder für die neue Ritex-Produktrange spielt mit angestaubten Ökoklischees. Dazu werden einige Beispiele angeführt, etwa wird gezeigt, dass sich hinter einem Ökolatschen längst sexy, aber eben auch nachhaltig produzierte High Heels verstecken können.

"Wir sind sehr zuversichtlich, dass der Absatz der Ritex Pro Nature Produkte in den nächsten Monaten einen starken Anstieg verzeichnen wird", sagt Robert Richter, Geschäftsführer der Ritex GmbH. Die Produktlinie ist seit März diesen Jahres im nationalen Handel flächendeckend distribuiert und entwickele sich positiv. "Für die Verbraucher ist das Thema Nachhaltigkeit mittlerweile zu einem wichtigen Kaufkriterium geworden, nicht nur bei Lebensmitteln wie Obst und Gemüse. Und deshalb forcieren wir die neue Ritex Pro Nature Range mit ihrem durchdachten, ökologisch orientierten Produktkonzept", erläutert Richter. Die Kondome werden nach Unternehmensangaben aus 100" FSC zertifiziertem Naturkautschuklatex hergestellt. Neben dem ökologisch nachhaltigen und fairen Anbau des Rohstoffs setze Ritex beispielweise EKOenergy Strom in der Produktion ein. Im Rahmen der Nachhaltigkeitsoffensive des Unternehmens setzt Ritex darüber hinaus bei der Verpackung der Verkaufsschachteln auf einen Mix aus Grasfaser und Recyclingpapier.

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Anna Jäger 16.07.2020