Pink Carrots und Linda Apotheken informieren zum E-Rezept

Linda Apotheken wollen mit der Kampagne Pharmazeuten und Patienten auf das E-Rezept einschwören (Foto: Pink Carrots)

Das E-Rezept soll im kommenden Jahr den rosafarbenen Papierschein in Apotheke und Arztpraxis ablösen. Eine integrierte Kampagne von Linda Apotheken soll Pharmazeuten, PTAs und Apotheken-Kunden auf die Einführung des elektronischen Rezepts, kurz E-Rezept, vorbereiten. Für Konzeption und kreative Umsetzung zeichnet Pink Carrots verantwortlich.

Die Frankfurter Kreativen lancieren die Informationskampagne unter dem unter dem Motto 'Das E-Rezept kommt!'. Drei Motive mit Headlines wie 'Mehr Klick, weniger Papier', '34.214.617 Bäumen gefällt das' oder 'Papier Rezept? Kalter Kaffee!' sind in Linda Apotheken und auf den Social-Media-Kanälen der Apothekenkooperation zu sehen – begleitet von einem Werbemittel-Paket für Website, Facebook sowie POS-Materialien. Auf linda.de finden sich zudem Informationen zu den wichtigsten Fragen zum E-Rezept.

"Mit der Kampagne 'Das E-Rezept kommt!' kommunizieren wir einfach und deutlich, welche Vorteile das E-Rezept mit sich bringt. Unsere Zielsetzung war, sich von bereits existierenden Marketingmaßnahmen zum E-Rezept abzugrenzen und dabei glaubwürdig und zugleich ein wenig 'frech' zu kommunizieren. Übergeordnet wollten wir relevante Trends einbetten, die wir im Rahmen der Linda Apotheken-Markenstrategie verfolgen: Stichwort Nachhaltigkeit", erläutert Vanessa Tscholl, Leiterin Marketing & Kommunikation bei der Linda AG.

"Unsere Kampagne fokussiert deutlich auf den Vorteil des E-Rezepts gegenüber dem klassischen 'rosa Rezept': Es ist papierlos", sagt Anja Bendner, Senior Account Director bei Pink Carrots und auf Beratungsseite verantwortlich für den Linda Apotheken-Etat. „Passend dazu präsentiert sich das Layout dieser Idee plakativ, differenzierend und mit klaren Botschaften. Wir möchten mit dem Ansatz den LINDA Apotheken-Kunden die Angst vor zu viel Digitalisierung nehmen und erreichen das, indem wir die papierlosen Vorteile pointiert spielen." Neben Susanne Graf, Creative Director bei Pink Carrots, zeichnen Harald Schumacher, Senior Art Director, und Elke Bechtoldt, Senior Text Director, federführend verantwortlich für die Kampagne.

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Anna Jäger 22.06.2020