Dorothea Küsters organisiert digitales Unboxing für den Gehwohl-Testerclub

Per Zoom-Videokonferenz haben 113 Beauty-Influencer aus dem GEHWOL-Testerclub die neuesten Produkte der Fußpflege-Marke live ausprobiert (Foto: Dorothea Küsters)

Trotz Corona Lockdown ein Community-Event für den Gehwohl-Testerclub (GTC) zu schaffen, war die Aufgabe für die Agentur Dorothea Küsters Life Science Communications. Das Team der Frankfurter PR-Agentur konzipierte dafür ein digitales #GTC-Unboxing-Event per Video-Konferenz. Die inhabergeführte Agentur ist seit 2002 für die B2B- und B2C-Kommunikation der Fußpflege-Marke Gehwohl des Kosmetik- und Arzneimittelherstellers Eduard Gerlach GmbH aus dem ostwestfälischen Lübbecke verantwortlich.

Den Testerclub hat die Agentur als Social Media-Angebot für eine jünger werdende Zielgruppe ins Leben gerufen. Das Motto: Fußpflege mit Erlebnisfaktor. 113 Influencer und Botschafter der Fußpflegemarke waren für die Aktion Ende Mai einem Newsletteraufruf gefolgt. Im Vorfeld bekamen die Teilnehmer ein Paket, das erst am Stichtag zu Beginn des gemeinsamen Unboxings geöffnet werden durfte. Begrüßt von Gehwohl-Marketingleiterin Agnese Cuccarano und Frauke Thunack aus der Produktentwicklung wurde dann gemeinsam ausgepackt. Zum Vorschein kam die jüngste Kreation des Herstellers: Die probiotische Pflegeserie balance für Füße und Beine. Die Produkte wurden umgehend ausprobiert, das Hautgefühl bewertet und quasi in situ die ersten Instagram-Posts abgesetzt sowie mit dem Gehwohl-Kanal (@gehwol_de) vernetzt.

Nach den ersten haptischen Erfahrungen wurden zudem per Screenshare Informationen zu den Aktiv-Wirkstoffen, zum Design und zur Positionierung der Pflegeserie für die gestresste Fußhaut präsentiert. Zwischendurch konnten die Mitglieder des GTC an Umfragen teilnehmen, sich im Chat austauschen und für Fragen freischalten lassen. Als Lockdown-Provisorium gestartet, darf das digitale #GTCUnboxing laut Agentur nun auf einen festen Platz im Programm des Gehwohl-Testerclubs hoffen.

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Anna Jäger 17.06.2020