AOK Plus ruft mit Truemates zur Blutspende auf

Unter dem Hashtag #bigspender startete die Kampagne mit dem Influencer Denis 'Der Hardi' zum Weltblutspendetag auf Instagram und möchte vor allem junge Menschen zum Blutspenden bewegen (Foto: Truemates)

Die AOK Plus setzt auf Influencer und die sozialen Medien, um das Deutsche Rote Kreuz zu unterstützen und um AOK-Mitglieder in Sachsen und Thüringen zum Blutspenden zu bewegen. Für die Konzeption der Social-Media-Kampagne #bigspender und Produktion des Werbevideos zeichnet Truemates aus Berlin verantwortlich. Für die Influencer Selektion und die Aussteuerung der Kampagne hat die in Dresden ansässige AOK Plus zudem die Influencer-Marketing-Agentur Intermate engagiert. Ziel der Kampagne ist es, die Relevanz und das Bewusstsein rund um das Thema Blutspenden in den Fokus zu setzen und besonders junge Menschen zu erreichen.

Jeder kann einen Beitrag leisten. Insbesondere in Deutschland gehen immer noch zu wenige Menschen zum Blutspenden, und vor allem im Sommer fehlen dringend benötigte Blutreserven. "Darauf wollten wir zum Weltblutspendetag am 14. Juni aufmerksam machen, und Menschen dazu ermuntern, Blut zu spenden", sagt Linda Mavius, Marketing Spezialistin der AOK Plus.

Mit dem einminütigen Spot des Influencers Denis 'Der Hardi' wird gezeigt, dass beim Blutspenden nicht nur an andere gedacht wird, sondern auch ein Gemeinschaftsgefühl entsteht. Begleitet wird das Werbevideo von Instagram-Beiträgen, die parallel im Juni veröffentlicht werden.

"Um neben der organischen Reichweite mehr Aufmerksamkeit zu generieren, werden die Beiträge auch als Social Ads verlängert. Da Influencer-Content eine zentrale Säule der täglichen Unterhaltung ist, insbesondere bei jungen Menschen, erreicht man sie auch über diesen Kanal am besten. Richtig verpackt, kann man sie auf diese Weise auch für gesellschaftlich relevante Themen wie Blutspende sensibilisieren, sie aufklären und zum Handeln motivieren", erklärt Philipp Wolff, CEO von Truemates. Nach einer Movember-Kampagne 2019, arbeitet die AOK Plus mit Zentrale in Dresden, bereits zum zweiten Mal mit dem Produktionshaus zusammen.

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Anna Jäger 15.06.2020