Bauer zieht Start von Happinez vor

Die Bauer Media Group zieht ihren angekündigten Verkaufsstart für das neue Frauenmagazin 'Happinez' auf den 10. Juni vor und erscheint bereits zu diesem Zeitpunkt in Deutschland, Österreich und in der Schweiz. Dies bestätigte der Hamburger Medienkonzern auf Anfrage der Redaktion 'new business'.

'Happinez' ist die deutschsprachige Lizenzausgabe des erfolgreichen holländischen Titels (hier mehr) und erscheint in einer Druckauflage von 150.000 Exemplaren. Der Verlag verzichte auf die für Anfang Juni geplante regionale 'Nullnummer' wegen der "sehr guten Resonanz aus dem Anzeigenmarkt und aus Expertenkreisen", sagt Jörg Hausendorf, Geschäftsführer der Bauer Women GmbH, gegenüber 'new business'. Aus diesem Grund werde der Start der Zeitschrift von Ende August auf Juni vorgezogen.

'Happinez' richtet sich laut Bauer an Frauen zwischen 35 und 50 Jahren und älter. Mit dem sogenannten 'Mindstyle-Konzept' will der Verlag auch Frauen erreichen, die bisher noch keine regelmäßigen Zeitschriftenleserinnen waren. Daher soll der Titel nicht nur über den klassischen Kiosk verkauft werden, sondern auch über den Buchhandel.

Die Markteinführung von 'Happinez' wird unter anderem durch Anzeigen in Publikumszeitschriften, PoS-Maßnahmen sowie mit ausgewählten Sonderplatzierungen begleitet. Für dieses Jahr sind zwei weitere Ausgaben geplant: am 26. August und 14. Oktober. Ab 2011 soll eine zweimonatliche Erscheinungsweise folgen.

Lesen Sie mehr über das neue Magazin und alles über den Bezug zum Thema Gesundheit in der aktuellen Juni-Ausgabe von 'Healthcare Marketing' (06/2010) aus dem New Business Verlag.

Foto: Cover der Erstausgabe

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Birte Schäffler 31.05.2010