Schmittgall und Dr. Kade / Besins setzen zu Testosteronmangel auf digitale Awareness

Key Visual der Kampagne ist ein Stehaufmännchen aus Holz. Die Motive verweisen auf eine eigens konzipierte Kampagnen-Landingpage (Fotos: Schmittgall Health)

Schmittgall Health hat für Dr. Kade / Besins eine digitale Awareness-Kampagne über Testosteronmangel realisiert. Als ein Thema, über das Männer nur ungern sprechen, soll dieses Stichwort in aufmerksamkeitsstarken digitalen Maßnahmen zur Sprache kommen. Die entstandene Kampagne 'Durchhänger' will Betroffene und deren Umfeld über Testosteronmangel und seine Symptome aufklären, ihnen die Berührungsängste nehmen und sie über den Arzt an eine Testosterontherapie heranführen, berichtet Schmittgall Health. Bei der Agentur aus Stuttgart agiert ein Kreativteam um Gunther Brodhecker, Geschäftsführer Kreation, und Arne Richter, Etat Direktor. Die Dr. Kade / Besins Pharma GmbH, Berlin, ist ein Anbieter von Arzneimitteln in den Segmenten Gynäkologie und Andrologie.

Key Visual der Kampagne ist ein Stehaufmännchen aus Holz. Die Haltung der Holzfigur illustriert typische Symptome von Testosteronmangel wie Abgeschlagenheit, Antriebs- und Kraftlosigkeit, depressive Verstimmung, sexuelle Unlust oder erektile Dysfunktion.

Die Bildsprache soll die unterschiedlichen Lebenssituationen der Betroffenen und ihres Umfeldes unkonventionell und charmant abbilden. Ein wichtiger Aspekt des Ansatzes ist es, die Frauen als erweiterte Zielgruppe in die Kommunikation einzubinden. Denn nicht selten seien es die Frauen, die ihre Männer zum Arzt schicken, erläutert Schmittgall Health.

Eine eigens konzipierte Kampagnen-Landingpage fungiert als zentraler Hub der Kampagne. Hierüber sind alle zielgruppenrelevanten Maßnahmen und Kanäle miteinander vernetzt. Zu den Kampagnen-Bausteinen zählen unter anderem eine Healthcare-Influencer-Kampagne sowie digitale Werbemaßnahmen.

Thomas Ebers, Produktmanager für Testogel bei Dr. Kade / Besins, sagt: "Eine Influencer-Kampagne wertet die Kommunikation durch reale Erfahrungswerte von Betroffenen inhaltlich auf und kann Suchenden Sicherheit im Umgang mit der Erkrankung und der Therapie bieten." Das signalisiere Nahbarkeit, rege zum Dialog an und erleichtere den Betroffen den Weg zum Arzt.

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Natascha Przegendza 26.05.2020