Serviceplan positioniert neues Allergie-Produkt von Hexal

Mit Lorano Pro bietet Hexal das Antihistaminikum Desloratadin seit Mitte März als Tablette an. Serviceplan Health kreierte die Launch-Kampagne (Foto: Serviceplan)

Heuschnupfen kann so manchem Allergiker die Frühjahrszeit vermiesen – ob durch Niesanfälle, Augenjucken oder Hautreizungen. Mit Lorano Pro hat Hexal, Holzkirchen, Mitte März eine rezeptfreie Allergietablette auf den Markt gebracht, die die klassischen Allergie-Symptome bekämpft. Die dazugehörige Marketingkampagne kommt erneut aus dem Münchner Haus der Kommunikation von Serviceplan Health. Neben Markenpositionierung, Strategie und Kreativkonzept übernahm die Agentur auch die Realisierung, die Begleitung des Shootings sowie die Gesamtkoordination der Pre- und Post-Production der Kampagne.

Die Maßnahmen für den B2B- und B2C-Markt sind auf den Kanälen TV, Online, Print und am POS zu sehen. Herzstück der Kampagne ist ein 20-sekündiger TV-Spot (Produktion: Neverest, Regie: Kronck, München), der die Vorzüge des Produkts in den Mittelpunkt stellt.

Auf Seiten des Arzneimittelherstellers verantwortlich zeichnen Julia Bauer, Category Teamlead Marketing OTC, und Marion Lichtenberg, Senior Produkt Manager.

Nach der Etablierung des Mometa Hexal Heuschnupfensprays begleitet das Serviceplan Health-Team um Kreativchef Mike Rogers erneut den Launch eines Hexal-Produktes. "Nach dem Megaerfolg für die Kreation der MometaHexal Heuschnupfenspray-Kampagne, die 2018 mit einem silbernen GWA Effie ausgezeichnet wurde, bin ich sehr stolz, dass wir jetzt für die Power-Allergietablette Lorano Pro einen ebenso starken und auffälligen Auftritt kreieren durften", sagt Rogers.

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Anna Jäger 19.05.2020