"Ein gut verständlicher Spot mit klarer Message – keine ablenkenden Elemente, sehr fokussiert. Aber: Es fehlt der Impact. Diesen Spot wird man schnell wieder vergessen, da kein emotionales Involvement aufgebaut wird. Der blaue Mund des Arbeitskollegen ist vermutlich ein zu schwaches Element, um die gewünschte Aufmerksamkeit zu erzeugen. Und ob ein passionierter Raucher auf diese Weise wirkungsvoll angesprochen wird, darf bezweifelt werden und müsste idealerweise im Rahmen einer Werbeerfolgskontrolle überprüft werden."

Katja Bergmann, Divisional Director Healthcare Research, Produkt + Markt