PR-Ranking: Gesundheit umsatzstärkste Branche, Edelman zieht an BCW vorbei

Positive Nachricht in unruhigen Zeiten: Der Aufwärtstrend der PR-Nachfrage durch die Gesundheitsbranche hält weiter an und erreicht einen neuen Höchstwert. Nach den aktuellen Ergebnissen des ‚Pfeffer PR-Rankings‘ 2019 ist der Sektor Gesundheit/Medizin/Pharma mit 35 Agenturen und 96,6 Millionen Euro Honorarumsatz wie im vergangenen Jahr die umsatzstärkste Branche. Das Ranking wurde zum 24. Mal von Gerhard A. Pfeffer, dem Gründer und Herausgeber des 'PR-Journals' zusammengestellt. 2018 erwirtschafteten 40 Agenturen insgesamt rund 88 Millionen Euro Honorarumsatz im Bereich Gesundheit.

Der neue Spitzenreiter im Branchenranking ist Edelman mit 12,63 Millionen Euro Umsatz im Sektor Gesundheit. Die Frankfurter erwirtschafteten ein signifikantes Umsatzplus im Vergleich zum Vorjahr 2018, damals wurden 8,7 Millionen Euro vermeldet. Auch wenn BCW (Burson Cohn & Wolfe) rund zwei Millionen Euro mehr Honorarumsatz verzeichnete, landet die im vergangenen Jahr erstplatzierte Networkagentur im Ranking 2019 auf Rang zwei. Die Agentur mit Zentrale in Frankfurt erwirtschaftete 12,48 Millionen Euro (2018: 10,3 Mio. Euro). Knapp dahinter reiht sich fischerAppelt auf der dritten Position ein. Die Hamburger Agenturgruppe steigerte sich im Bereich Healthcare ebenfalls deutlich mit 12,40 Millionen Euro im Vergleich zum Vorjahr (2018: 9,4 Mio. Euro).

In der Top 10 der umsatzstärksten PR-Agenturen im Bereich Healthcare sind 2019 zudem Weber Shandwick, mc Group, MCG Medical Consulting Group, MSL sowie DP Medsystems, Dorothea Küsters Life Science Communications und Medical Relations.

Gerhard Pfeffer, Gründer und Herausgeber des 'PR-Journals', versucht die Ergebnisse des Rankings einzuordnen: "Zunächst einmal sind die Zahlen von 2019 für die PR- und Kommunikationsagenturen äußerst erfreulich. Doch natürlich - und dafür haben wir ja gleich die aktuellen Zahlen mitgeliefert - ist die Stimmung derzeit sehr getrübt. Deshalb hoffe ich sehr, dass die wirtschaftlich guten Ergebnisse aus den Vorjahren 'unseren' Agenturen aus der PR helfen, die aktuelle Krise möglichst unbeschadet zu meistern."

Der branchenübergreifende Blick auf die zu erwartenden Honorarumsätze für das gesamte Jahr 2020 zeigt laut der Erhebung von Pfeffer eine vorsichtig optimistische Sicht: Demnach geht ein Drittel (34 %) der Agenturen davon aus, dass es zu keinem Rückgang kommt. So erwartet jede fünfte Agentur (19 %) eine Steigerung und 15 Prozent gehen davon aus, dass es zu einer Stagnation kommen wird. Von einer rückläufigen Geschäftsentwicklung von bis zu zehn Prozent gehen 28 Prozent der Agenturen aus. Starke Einbußen von 20 Prozent und mehr erwarten 31 Prozent der teilnehmenden Agenturen für das Gesamtjahr.