Bundesregierung schaltet crossmediale Dankes-Kampagne

Zum goldenen Hirschen entwickelte diverse Motiven für die crossmediale Kampagne im Auftrag des Bundespresseamtes (Foto: Zum Goldenen Hirschen)

Die Bundesregierung bedankt sich in einer crossmedialen Kampagne bei der Bevölkerung für ihre Disziplin im Kampf gegen Covid-19. Die Agentur Zum goldenen Hirschen, Berlin, hat für das Presse- und Informationsamtes der Bundesregierung zahlreiche Motive entwickelt. Mediaplanung und -einkauf verantwortet das Dentsu Aegis Network. Die Aussteuerung übernehmen Weischer.JvB und add2. Die Kampagne startet an diesem Donnerstag und soll bis zum 26. April laufen.

Mit den Motiven, die in die in Printtiteln sowie Online zu sehen sind, spricht die Bundesregierung Familien, Arbeitgebern, alten Menschen, Pflegekräften, Mitarbeitern in Supermärkten und vielen anderen mehr ihre Anerkennung für ihr solidarisches Verhalten in der Corona-Krise aus. "Danke fürs zu Hause bleiben", heißt es beispielsweise in einem Motiv. Oder "Danke für Rücksicht im Supermarkt" und "Danke für mehr Anrufe bei Oma und Opa".

Um schnell eine hohe Reichweite aufzubauen und möglichst viele Bevölkerungsschichten zu erreichen, hat die auf mobile Customer Journey spezialisierte Agentur Weischer.JvB einen selektiven, crossmedialen Ansatz gewählt. Die Anzeigenmotive in Publikumszeitschriften wie 'Stern', 'Spiegel' oder 'Focus', in Boulevardmedien sowie in überregionalen Titeln wie 'FAZ', 'SZ', 'Welt', 'Zeit', 'Wirtschaftswoche' und 'Handelsblatt' zu sehen. Die einzelnen Medien werden dabei mit jeweils zwei Dankes-Botschaften belegt, die zur Zielgruppe der Leser passen.

Ergänzt wird die Anzeigenkampagne mit Spots auf Digital Audio und im UKW-Radio. Zudem wird es den Podcast „Corona aktuell“ geben, in welchem Experten aus verschiedenen Branchen Fragen rund um das Thema beantworten. Die Digital-Agentur add2 steuert zudem Digital Display mit Tagesfestplatzierungen auf Nachrichtenumfeldern, digitales Bewegtbild sowie Ads auf Social Media aus.

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Anna Jäger 02.04.2020