Signal lanciert globale Kampagne zur Zahnputzroutine bei Eltern und Kindern

Mit der Signal Kampagne 'Brush, Story, Sleep' soll abendliches Zähneputzen für Kinder spielerisch zur Routine werden (Foto: Unilever)

Fehlende Routine gilt als Hauptgrund, das abendliche Zähneputzen zu unterlassen. Die Initiative von Signal will die abendliche Routine so normal wie die Gute-Nacht-Geschichte gestalten, indem sie beides verbindet. Bei 'Brush, Story, Sleep' kombinieren Eltern und Kinder 21 Abende lang die Gute-Nacht-Geschichte mit dem Zähneputzen, um so gesunde Putzgewohnheiten zu etablieren.

Die Konzeption der Kampagne erfolgte durch Unilever Global in Zusammenarbeit mit Edelmann. Für die Adaption der Kampagne auf dem deutschen Markt zeichnet die Hamburger Agentur Pfadfinder Kommunikation verantwortlich. Das Konzept legt den Fokus auf Online-Kommunikation. Hierzulande liegt der Schwerpunkt auf der Ansprache der Zahnmediziner über die Online-Kanäle der Fachmedien. Ergänzt wird dies durch eine Social-Media-Kampagne über Facebook und Instagram.

Mariano Sampietro, globaler Vizepräsident für Mundpflege bei Unilever: "Seit 25 Jahren ist es unsere Mission, die Mundgesundheit über Schulprogramme zu verbessern. Dieses Jahr unterstützen uns Verhaltensforscher, um langfristige Veränderungen zu fördern. 'Brush, Story, Sleep' soll das Zähneputzen zur positiven Angelegenheit und zur allabendlichen Routine machen."

Die Geschichten rund um Putz und Polly erzählen von einem Mutter-Tochter-Gespann, das in eine magische Welt gelangt. Um nach Hause zurückzufinden, müssen sie regelmäßige Zahnputz-Aufgaben meistern. Unter signal-zahnpflege.de lassen sich die Videos von 'Putz und Polly' einsehen, sowie ein 'Meine Freundin Conni'-Zahnputzplan sowie eine 'Meine Freundin Conni'-Zahnputzbroschüre herunterladen.

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