Helios startet Imagekampagne 'An deiner Seite'

Helios will mit der Imagekampagne Authentizität und die Nähe zum Patienten transportieren (Foto: Helios/ Murat Aslan)

PR und Marketing gewinnen im Krankenhaus immer mehr an Bedeutung. Aktuell startet Klinikbetreiber Helios eine deutschlandweite Imagekampagne. Nach einer Recruitingkampagne für Pflegekräfte im vergangenen Jahr stellt der Betreiber von 86 Kliniken in Deutschland nun seine Patienten in den Mittelpunkt.

Die Imagekampagne unter dem Motto 'An deiner Seite' wird von März bis Ende September mit Plakaten, Riesenpostern und Bannern präsent sein, darüber hinaus werden die Bildmotive online eingesetzt. Unterstützend werden standortübergreifend Medienarbeit und Social-Media-Aktivitäten umgesetzt. Unter www.helios-gesundheit.de/echteMomente finden sich Einblicke zum Hintergrund der Kampagne und die Geschichten der Protagonisten der Kampagne sowie die weiterer Patienten in Wort, Bild und Film.

Entwickelt wurden die Maßnahmen inhouse von Natalie Erdmann, Leiterin Unternehmenskommunikation und Marketing, und ihrem Team. Die Anzeigenmotive wurden von Murat Aslan fotografiert. Zur Ausspielung der Kampagne OOH und online setzt Helios auf die Zusammenarbeit mit der Berliner Mediaagentur Mediaplus.

Marketingleiterin Natalie Erdmann erläutert: "Ein Schwerpunkt unserer Kampagne sind Fotos, die authentische Situationen aus dem Klinikalltag dokumentieren: Wir zeigen echte Momente. Ehrlich, authentisch, ungeschönt. Wir haben vorher nicht festgelegt, wie das Endprodukt aussehen soll. In einem Krankenhaus geht es um die Gesundheit und um das Leben von Menschen. Das authentisch abzubilden, hat auch etwas mit Respekt vor dem Leben und vor unseren Patienten zu tun."

Zentraler Leitgedanke bei der Entwicklung der Ideen, die im Vorfeld mit vielen verschiedenen Berufsgruppen diskutiert wurden, sei der Wunsch nach Zuversicht, die Patienten oder Angehörige mit einem Aufenthalt im Krankenhaus und mit einer medizinischen Behandlung immer verbinden.

"Das bewusste Du im Kampagnenclaim 'An deiner Seite' steht für die Nähe zwischen Ärzten und Pflegekräften und Patienten in dieser ganz besonderen Lebenssituation, die ein Klinikaufenthalt mit sich bringt. Und in genau dieser Situation sind wir für sie da“, erläutert Erdmann.

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Anna Jäger 03.03.2020