The Female Company: "Tabus kann man nur mit Kreativität und ohne Blatt vorm Mund brechen"

Die Gründerinnen von The Female Company Ann-Sophie Claus (l.) und Sinja Stadelmaier wollen das Thema Female Healthcare enttabuisieren (Foto: Linda Ambrosius)

The Female Company führt das Subranking der kreativsten Auftraggeber an, das im Rahmen des 'Healthcare Marketing'- Kreativ-Rankings 2019 ausgewertet wurde. Mit der Kampagne 'Tampon Book' räumten sie sämtliche Kreativpreise und lösten eine gesellschaftliche Debatte um die Besteuerung von Tampons aus. Aber auch abseits dessen polarisiert das junge Unternehmen mit ihrer Kommunikation. Im Interview sprachen die Gründerinnen Ann-Sophie Claus und Sinja Stadelmaier über die Hintergründe zum 'Tampon Book', den Mut zur Provokation und die Bedeutung von Kreation.

Healthcare Marketing: Wie haben Sie 2019 erlebt, als Sie zunächst mit dem 'Tampon Book' für Furore bei Kreativwettbewerben gesorgt haben und die gesellschaftliche Debatte an Fahrt aufnahm?
Ann-Sophie Claus: Zu Beginn der Idee hatten wir selbst noch nicht die leiseste Ahnung, dass wir einen solch großen Einfluss auf politische Entscheidungen haben könnten. Das ‚Tampon Book‘ war primär dazu da, um die Anzahl der Unterschriften für die entsprechende Petition zur Steuersenkung zu erhöhen und etwas in der Hand zu haben, das wir Politikern und Politikerinnen in den Bundestag schicken können. Schon nach kürzester Zeit ging unser Video zum ‚Tampon Book‘ viral und wir wussten: Damit haben wir ein Thema getroffen, dass Frauen (und auch Männer) bewegt! Die erste deutsche Auflage war innerhalb von zwei Tagen ausverkauft und die Presse nahm das Thema schnell auf.
Sinja Stadelmaier: Die 100 Exemplare, die wir an entscheidungstragende Politiker und Politikerinnen geschickt haben, führten zu persönlichen Einladungen in den Bundestag. Da wurde uns erstmals bewusst: Die tatsächliche Senkung der Steuer ist kein utopisches Ziel mehr. Tatsächlich kam Cannes erst Monate danach und war der Treiber dafür, dass die Steuer international in 15 Ländern diskutiert wurde. Das hätten wir wirklich nicht erwartet. Wir versuchen generell, ein Umdenken von Unternehmern zu bewirken: Unser Sozialprojekt in Indien ist ein Herzstück unserer Firma und wir glauben fest daran, dass Firmen mit ‚Purpose‘ in dieser Welt viel Großartiges erreichen können.

Healthcare Marketing: Welchen Stellenwert hat dabei Kreation für das Unternehmen?
Claus: Kreativität ist für uns der zentrale Bestandteil unserer Firma. Im Marketingteam arbeiten kreative Köpfe, unsere Instagram-Kanäle sowie das ‚Vulva Mag‘ leben davon, dass wir vieles anders machen als andere. Woher kommt das? Wir möchten mit The Female Company sämtliche Themenbereiche angehen, die rund um den weiblichen Körper tabuisiert sind. Unsere Auffassung ist, dass man Tabus nur mit Kreativität, Humor und ohne Blatt vorm Mund brechen kann. Angefangen mit dem Damenhygienesegment, das – wie der Name bereits zeigt – verstaubt ist. Das tun wir nicht nur über unsere Kommunikationskanäle wie Instagram und durch unsere Art der Aufklärung. Auch durch unsere Produkte: Viele unserer Designboxen für Bio-Tampons, Bio-Slipeinlagen, Bio-Binden und die Menstruationstasse wurden von jungen Illustratorinnen gestaltet.

Healthcare Marketing: Ihre Bildsprache ist oft doppeldeutig und nicht zu übersehen zum Beispiel auf Instagram oder auch bei der #Lippenbekenntnis-Kampagne. Wie provokant darf Werbung sein?
Claus: Wir glauben, dass wir mit unserer lockeren Art, das Thema anzugehen, endlich für einen lockeren Umgang mit Tabus sorgen. Die Werbung hat jahrzehntelang vorgegaukelt, Frauen riechen nach Veilchen und bluten rosa Glitzer. Die Realität in der Öffentlichkeit zu präsentieren und diese auch laut auszusprechen, ist neu. Viele Menschen reagieren auf ‚Neues‘ erstmal mit Ablehnung – das ist ein natürlicher Schutzmechanismus. Diese Erfahrung machen wir vor allem mit Frauen einer älteren Generation, die mit dem Tabu aufgewachsen sind. Andere wiederum bedanken sich aber auch bei uns und sagen, sie hätten sich damals als Mädchen und junge Frauen mehr Offenheit über das Thema Periode gewünscht.

Das vollständige Interview mit Ann-Sophie Claus und Sinja Stadelmaier lesen Sie in der 'Healthcare Marketing'-Ausgabe 2/2020. Hier geht es zur Bestellung.

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Anna Jäger 27.02.2020