GSK zündet nächste Stufe für Meningitis-Kampagne und will Eltern sensibilisieren

Im Fokus des neuen GSK-Kampagnenflights von 'Meningistis bewegt' steht die an Meningokokken erkrankte Isabella (Foto: GSK)

Auf die Gefahren und möglichen Folgen von Meningokokken-Erkrankungen aufmerksam machen, ist das erklärte Ziel der bundesweiten Aufklärungskampagne 'Meningitis bewegt'. Sie wurde von GlaxoSmithKline (GSK) bereits 2016 ins Leben gerufen und wird aktuell mit neuen Motiven crossmedial kommuniziert.

Die Kölner PR-Agentur Borchert & Schrader unterstützt GSK bei der Kampagne und ist für die Pressearbeit und den Social-Media-Bereich zuständig. Darüber hinaus ist Publicis Media, Düsseldorf, in die Kampagne eingebunden. Für die Kreation der globalen Kampagne, die 2020 in Deutschland und weiteren Ländern ausgerollt wird, zeichnet Grey in Australien verantwortlich.

Die Erkrankung selbst und insbesondere die Folgeschäden von Meningokokken sind für die Betroffenen und deren Familien oft mit einer radikalen Änderung des Lebens verbunden. "Wir möchten Eltern zeigen, wie ernst diese Erkrankung sein kann. Es geht uns nicht darum, Angst zu schüren, sondern ein realistisches Bild zu zeigen", so Thomas Breuer, Senior Vice President Medical bei GSK.

Im Fokus steht eine Betroffene – die kleine Isabella. Sie ist mit sieben Monaten an Meningokokken erkrankt. Die Motive zeigen dabei auch ihre Vernarbungen an den Beinen als Folge ihrer Erkrankung. Dieser realistische Ansatz wurde von GSK in Zusammenarbeit mit Forschern, Ärzten, Betroffenen und Eltern entwickelt. "Die Kampagne setzt bei Wissenslücken von Eltern an und zeigt, welche Folgen eine Meningokokken-Erkrankung haben kann", erklärt Breuer. Konsequenzen zu zeigen, soll Eltern auf die Ernsthaftigkeit der Krankheit sensibilisieren.

'Meningitis bewegt.' erreicht Eltern an diversen Touchpoints. Um die Zielgruppe von jungen Eltern zu erreichen, wird auf unterschiedlichsten Kanälen kommuniziert: persönlich auf Babywelt-Messen, in Social Media, im Print-und Onlinebereich, mit Citylights sowie durch TV-Spots.

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Anna Jäger 03.02.2020