Serviceplan kreiert emotionale Markenkampagne für die Schön Klinik

Die Kampagne der Klinikgruppe rückt Menschen und ihre Schicksale in den Fokus (Foto: Serviceplan)

'Hallo Mensch' – unter diesem Claim lancieren die Serviceplan Gruppe und die Schön Klinik Gruppe eine crossmediale Kampagne. Der Kunde wird integriert im Münchner Haus der Kommunikation betreut: Für die Erarbeitung der Markenpositionierung zeichnet die Serviceplan Consulting Group verantwortlich; die Konzeption und Umsetzung der Kampagne stammt von Serviceplan Health & Life.

Den Auftakt der Kommunikationsmaßnahmen bilden Social-Media-Aktivitäten und TV-Spots zur Primetime. Es folgen OoH- und Printmaßnahmen. Dass die Schön Klinik im Marketing-Mix auf TV-Werbung setzt sei eine "Premiere im Krankenhausmarketing". Insgesamt sechs Spots sind ab heute unter anderem auf RTL, Vox, Sat.1 und Ntv und auf Social Media zu sehen. Für die Produktion zeichnet Neverest verantwortlich, Luis De Maya führte Regie. Fotograf Niko Schmid-Burgk war ebenfalls an der Umsetzung der Kampagne beteiligt.

Die einzelnen Kommunikationsmaßnahmen der 'Hallo Mensch'-Kampagne sollen Emotionalität im hochmedizinischen Umfeld und Menschlichkeit zwischen Mitarbeitern und Patienten zeigen. Der Fokus der Kampagne liegt auf den sechs Schwerpunktthemen des Schön Klinik Leistungsportfolios: Essstörungen, Rückenschmerzen, Hüftprobleme, Parkinson, Adipositas-Chirurgie und Herzerkrankungen.

"Die Schön Klinik Gruppe steht für medizinische Exzellenz und Menschlichkeit. Patienten haben heute die Wahl zwischen verschiedenen Krankenhäusern. Wir möchten, dass sie sich für eine Schön Klinik entscheiden, weil sie hier auf höchstem medizinischen Niveau und mit großer Menschlichkeit behandelt werden", erläutert Dr. Mate Ivanèiæ, CEO der Schön Klinik SE die Motivation hinter der Kampagne. Das Unternehmen ist derzeit mit 26 Standorten in Bayern, Hamburg, Hessen, Nordrhein-Westfalen, Schleswig-Holstein sowie Großbritannien vertreten.

"Oft stehen die Krankheit und deren Therapie derart im Vordergrund der Klinikmedizin, dass der Mensch und sein Schicksal zu wenig Beachtung finden. Die Schön Klinik legt dem entgegen sehr viel Wert auf Fürsorglichkeit und menschliche Nähe. Bei unserer Arbeit vor Ort konnten wir erleben, wie es ist, wenn Spitzenmedizin auf Menschlichkeit trifft", sagt Mike Rogers, Kreativgeschäftsführer von Serviceplan Health & Life.

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Anna Jäger 27.01.2020