Ad Spend Forecast 2020: Deutsche Netto-Werbeausgaben sinken

Laut Dentsu Aegis-Prognose geht das Wachstum der digitalen Werbespendings zurück (Foto: Dentsu Aegis Networks)

Die weltweiten Netto-Werbeausgaben werden bis Ende 2020 um 3,9 Prozent auf 615,4 Milliarden US-Dollar ansteigen. Das geht aus dem aktuellen Ad Spend Forecast der Mediaagentur Dentsu Aegis Network, deutschlandsitz in Frankfurt am Main, hervor. Demnach wird die Entwicklung unter anderem von globalen Großereignissen wie die Fußball-EM, der Olympischen Sommerspiele in Tokio und der anstehende US-Präsidentschaftswahl begünstigt.

Klassische Medien im Minus

Auf dem deutschen Markt ist hingegen mit rückläufigen Netto-Werbeinvestitionen um 1,5 Prozent zu rechnen. Die prognostizierten geringeren Werbeinvestitionen hierzulande betreffen dabei am stärksten die traditionellen Mediensegmente. Im Printbereich werden für 2020 Einbußen von acht Prozent (Zeitungen) sowie 8,5 Prozent (Zeitschriften) erwartet. Für das Medium TV ist im Jahr 2020 ebenfalls mit einem Minus von vier Prozent zu rechnen.

Weiter aufwärts geht es mit digitalen Werbe-Spendings: Hier prognostizieren die Werbeforscher ein Plus von 2,8 Prozent für 2020 sowie ein rückläufiges Wachstum im Folgejahr (siehe Tabelle). Laut Prognose entfallen 2020 bereits 40 Prozent der gesamten Werbeausgaben auf digitale Medien. Treiber des digitalen Wachstums ist dabei unter anderem der Mobile-Sektor, der im laufenden Jahr um 13,7 Prozent zulegen soll.

Programmatic Advertising im Höhenflug

Große Zuwächse sind 2020 im Bereich Programmatic Advertising zu erwarten. Laut Prognose steigen die Ausgaben für diese Werbetechnologie um 17,7 Prozent. Zu den Gewinnern zählt auch der Out-Of-Home-Markt, der ein Wachstum um zwei Prozent erwarten lässt. Hier sind es vor allem neue digitale Möglichkeiten zur personalisierten und datengetriebenen Aussteuerung der Inhalte, die zu wachsenden Werbe-Investionen führen.

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Marcel Kodura 22.01.2020