DrSmile läutet das Jahr mit einer neuen Kampagne ein

Projekt-Managerin Victoria ist eines der vier Gesichter der DrSmile-Kampagne rund um das Thema Zahnbegradigung (Foto: DrSmile)

2020 gibt’s mehr zu lachen – zumindest wenn es nach DrSmile geht. Das Medizintechnologie-Unternehmen aus Berlin setzt anstelle von kurzfristigen Neujahrsvorsätzen auf eine offensichtliche Veränderung durch eine Aligner-Therapie. Mit der hausintern konzipierten Kampagne 'Ich –jetzt neu!' stellt DrSmile die Kraft des Lächelns ins Zentrum.

Der Fokus liegt auf vier echten DrSmile-Kunden, die die Therapie der ästhetischen Zahnmedizin bereits abgeschlossen haben. Ihre persönlichen Geschichten sollen nahe bringen, warum gerade Zähne mehr sind, als nur ein kosmetisches Thema.

Neben dem digitalen Media-Mix auf Snapchat, Instagram, Facebook und Youtube schaltet DrSmile TV-Spots und Creative Banners. Um die Auswirkung auch hyperlokal zu testen, wurden OOH-Plakate und -Sonderformate in unmittelbarer Nähe der DrSmile-Standorte Düsseldorf und Nürnberg gewählt. Eigene Landing Pages, Social-Media-Aktionen, Gewinnspiele und digitale Advertorials (Watson) sowie das DrSmile-Influencer-Netzwerk unterstützen die Kampagne zusätzlich. Die Multichannel-Kampagne läuft bis Ende Januar 2020.

"Es war wichtig ein internes Verständnis entstehen zu lassen, wie sich eine Cross-Channel Kampagne durch die Kanäle dekliniert. Insbesondere um ein Daten-getriebenes Performance Marketing- mit einem inhaltlich getriebenen Brand-Team zu verschmelzen", sagt Henrik Siemers, Managing Director von DrSmile.

Für Konzeption und Produktion zeichnete das DrSmile-interne Team um Michael Scharf, Director of Marketing, sowie Oliver Digel, Art Director & Head of Brand, und Timo Bastel, Team Lead Performance Marketing, verantwortlich. Unterstützung bei Entwicklung und Umsetzung erhielten sie von Freelance Creative Directorin Katrin Berger-Gley und Freelance Copywriterin und Testimonal-Expertin Romy Uebel. Fotografiert wurden die Motive von Pascal Rohe, für Bewegtbilder und Animation wurde das Videobüro engagiert.

zurück

Anna Jäger 06.01.2020