WEFRA realisiert zweite Erhebung eigener Onkologie-Reichweitenstudie

Die Studie soll Mitte Dezember 2019 erscheinen (Foto: WEFRA)

Die Agenturgruppe WEFRA LIFE kündigt die Veröffentlichung ihrer zweiten Reichweitenstudie zu 16 onkologischen Fachzeitschriften und -zeitungen an. Mitte Dezember 2019 soll die Studie im Auftrag von WEFRA LIFE MEDIA erscheinen, das ist die Media-Unit in der WEFRA LIFE GROUP aus Neu-Isenburg. Erstmals weist die Reichweitenerhebung auch Nutzungs- und Reichweitendaten onkologischer Webseiten aus. Mit der Studie sollen für das Jahr 2020 valide Planungsdaten zu onkologischen Fachumfeldern vorliegen.

Matthias Haack, CEO der WEFRA LIFE GROUP, sagt: "WEFRA LIFE ist dem Wunsch von Pharmakunden nachgekommen, die Studie ein zweites Mal eigenständig durchzuführen, nachdem die LA-MED keine Studie realisieren konnte. Damit sind wir die einzige Healthcare-Agentur, die Print-, Digital- und PR-Planungen innerhalb onkologischer Zielgruppen mit aktuellen Daten in einem sich dynamisch entwickelnden Markt bewerten und ausrichten kann." Außerdem ermögliche es die Durchführung der zweiten Studie, Reichweiten-Entwicklungen über die letzten drei Jahre auszuweisen und in die Planung einzubeziehen. Als weiteren Aspekt nennt Haack die Möglichkeit einer aktuellen Abstimmung der Mediaplanungen auf die Leserschaft der Titel, insbesondere nach in 2018 vorgenommenen Umstrukturierungen verschiedener onkologischer Fachmedien.

Die Durchführung der Studie zu den Reichweiten onkologischer Fachmedien lag erneut beim IFAK Institut, das auch für die Datenerhebung und Auswertung der LA-MED Facharzt-Studie, LA-DENT und LA-PHARM verantwortlich ist. Analog zu diesen Studien wurde die aktuelle Untersuchung erneut an das ZAW-Rahmenschema für Werbeträgeranalysen angelehnt.

Zu den mit der Onkologie-Reichweitenstudie planbaren Zielgruppen gehören laut WEFRA Ärzte mit Fachausbildung und Schwerpunkt Onkologie/Hämatologie gem. MWBO, Ärzte mit Zusatzfachgebiet Medikamentöse Tumorbehandlung sowie onkologisch verantwortliche Ärzte, sprich Ärzte mit Genehmigung zur Erbringung und Abrechnung onkologischer Leistungen.

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Natascha Przegendza 11.11.2019