Serviceplan lanciert Unternehmenskampagne für Bayer

Die Testimonials der neuen Kampagne von Bayer sind Mitarbeiter des Konzerns (Foto: Serviceplan)

#voranbringen – unter diesem Leitmotiv startete die Bayer AG, Leverkusen, eine neue Unternehmenskampagne. Im Mittelpunkt stehen die Mitarbeiter, die über ihre Motivation, ihr Engagement und ihre Überzeugung sprechen. Die Maßnahmen entstanden im Berliner Haus der Kommunikation der Serviceplan Gruppe, die auch Strategie, Kreation, Content, Media, Forschung und Produktion betreut. Als Leadagentur zeichnet Serviceplan Reputation verantwortlich. Darüber hinaus waren Mediaplus, Mediascale, PHD und Facit Research an der integrierten Kampagne beteiligt.

Die TV-Spots stellen die persönlichen Motivationen der Bayer-Mitarbeiter in den Vordergrund und werden mit einem breiten Sendermix sowie als 60-Sekunden Highlight ausgespielt. Anzeigen in Print und Outdoor sowie redaktionelle Formate sind ein weiterer Bestandteil der Kampagne. Ergänzt wird dies durch eine Digitalkampagne mit Content-Formaten, Episodenspots zu den großen Themen Klima, Ernährung und Gesundheit sowie einem Schwerpunkt in Social Media.

Das Motto '#voranbringen' steht für die Haltung und Firmenkultur in der mehr als 150-jährigen Geschichte der Bayer AG. Zugleich wird das Versprechen der Corporate Brand "Science for a better life" emotional aufgeladen. "Grundlage jeder Haltungskampagne ist die Unternehmenskultur. #voranbringen macht diese erlebbar und vermittelt, was die Menschen bei Bayer antreibt. Die Kampagne zeigt auch, dass Bayer zuhört und spiegelt so die emotionale Seite einer der bedeutendsten deutschen Marken", sagt Christoph Kahlert, Managing Partner bei Serviceplan Reputation.

Bei der Agentur sind Kahlert und sein Team zusammen mit Worldwide Executive Creative Director Jason Romeyko für die Kampagne Ansprechpartner. Die Produktion der Spots liegt bei Stink Films und Neverest, Regie führte Will Mayer. Fotograf Per Kasch setzte die Motive für Print und Outdoor um.

Bei der Bayer AG verantworten die Unternehmenskampagne Dr. Michael Preuss, Leiter Unternehmenskommunikation, Uwe Schmidt, Leiter Corporate Brand & Reputation Management sowie Jasmin Heuser, Corporate Brand & Employer Brand Management.

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Anna Jäger 04.11.2019