Etats für Tagungen und Online-Werbung steigen weltweit

Cegedim Strategic Data (CSD) hat für den Zeitraum 2009 die Zahlen zu den weltweiten Marketinginvestitionen der pharmazeutischen Industrie veröffentlicht. Demnach sind die Werbeausgaben für den Außendienst und alle weiteren Marketingaktivitäten im Vergleich zu 2008 weltweit um 1,6% auf ,2 Milliarden US Dollar gestiegen. Das Marktforschungsunternehmen erfasst in 39 Ländern Marketingausgaben der pharmazeutischen Industrie zu Außendiensttätigkeiten, Promotionsveranstaltungen, klinischen Studien, Online-Promotion, DTC-Marketing (Direct-to-Consumer), Printwerbung und anderen Marketingkanälen. Mit mehr als 30.000 Teilnehmern werden Allgemeinmediziner, Fachärzte, Apotheker und anderer Akteure des Gesundheitsmarkts durch "tägliche Erhebung der Promotionsaktivitäten" abgedeckt.

Die Ausgaben für den Außendienst sind 2009 mit ,7 Milliarden US Dollar stabil geblieben und entsprechen knapp 60% des gesamten Marketing-Mix. Die Ausgaben für Tagungen und andere Veranstaltungen dagegen stellen mit einem globalen Wert von ,4 Milliarden US Dollar im gleichen Zeitraum mit über 10% eine deutliche Zunahme dar. Ebenso ist ein Anstieg der Ausgaben für Online-Werbung zu erkennen, die um 15% gestiegen ist. Im Gegensatz hierzu sind die Ausgaben für Printwerbung, DTC und Post-Marketing-Studien gesunken.

Die weltweiten Marketinginvestitionen der Top 10 Unternehmen sind für 2009 leicht rückläufig gewesen, liegen aber trotz allem noch bei über 43% der gesamten Marketingausgaben. Fünf der Top 10 Unternehmen sind in Europa ansässig und vier in den Vereinigten Staaten. Ein multinationales japanisches Unternehmen vervollständigt die Top 10 für das Jahr 2009.

Medikamente aus dem Herz-Kreislauf-Markt liegen an der Spitze der meistbeworbenen Präparate, ebenso wie Therapien gegen Hyperlipidämie, die nahezu 5% der weltweiten Marketingausgaben ausmachen. Ebenso sind in den Top 5 die Indikationen Diabetes und Depression vertreten.

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Reiner Kepler 13.04.2010