Zweiter Gesundheitsmarkt bietet viel Potenzial

Publicis Health befragte im Rahmen ihres ersten 'Healthness Index' über 100 Ärzte und Apotheker zu Trends am zweiten Gesundheitsmarkt, um ungenutztes Markenpotenzial zu sichten.

Ein Expertenpanel äußerte sich in einer Online-Umfrage zu den drei Märkten Medical Wellness, Kosmetik und Funktionskleidung. Fazit: Die Index-Werte fallen für alle drei Märkte niedrig aus. Dies stehe in Missverhältnis zu zahlreichen bereits getätigten Empfehlungen und der als hoch eingeschätzten Relevanz im Rahmen einer zukünftigen Therapie spezieller Indikationen. Wichtig ist allen Befragten eine transparente Kommunikation seitens der Hersteller, die sich auf Studien und langfristige Kosten-Nutzen-Aussagen stützt. Daher sollten Unternehmen und Marken, die einen besonderen Zusatznutzen in Sachen Gesundheit propagieren, diesem Wunsch Rechnung tragen und bislang unausgeschöpfte Potenziale nutzen.

Reisen mit gesundem Mehrwert beschreibt den Trend in der Tourismusbranche, Urlaube mit therapeutischen Modulen anzubieten. Der Healthness Index für Gesundheitstourismus (Medical Wellness) liegt laut Kölner Agentur mit einem Wert von 2,55 extrem niedrig – die Relevanz des Themas wird von den Experten in der Theorie als sehr gering eingestuft. Hier zeigt sich eine Diskrepanz zwischen Wahrnehmung und tatsächlichem Empfehlerverhalten, denn diesem Ergebnis gegenüber steht eine Vielzahl bereits getätigter Empfehlungen: So haben in der Vergangenheit schon 66 % der Befragten Ernährungskurse, 62 % spezielle Kuraufenthalte und 49 % Aktivurlaube mit sportlicher Betreuung empfohlen. Zukünftig sehen die Experten als potenzielle Einsatzfelder vor allem die Behandlung von Volkskrankheiten wie Adipositas (58 %), Herz-Kreislauf-Erkrankungen (48 %) und Diabetes (37 %).

Bei der Frage nach der Bedeutung von funktionalen Versprechen der Kosmetikindustrie ergab sich ebenfalls ein schwacher Index-Wert von 2,14 – was eine geringe Empfehlungsbereitschaft vermuten lässt. Dies wird jedoch nicht durch die Angaben zu tatsächlichen Empfehlungen gestützt: Immerhin 71 % haben ihren Patienten zur Verwendung spezieller Sonnenpflege geraten, gefolgt von Produkten für Allergiker (60 %). Für besonders relevant halten die Experten dabei spezielle Kosmetika bei Indikationen wie Neurodermitis (73 %), Psoriasis (54 %) oder Akne (52 %).

Der Healthness Index bei Funktionskleidung fällt mit 1,48 am niedrigsten aus. Nach Meinung der Experten ist dies jedoch ein vor allem für Leistungssportler (47 %), Menschen mit Rücken- und Gelenkschmerzen (45 %) oder Rheuma/Arthrose (je 23 %) interessantes Thema. Spitzenreiter bei empfohlener Funktionskleidung sind Textilien für Allergiker (64 %), gefolgt von speziellem Schuhwerk (61 %) und Sportbekleidung (48 %).

Weitere Infos bei Dipl. Oec. troph. Nadja Fischel, Leiterin der Healthness Unit (Health & Wellness) bei Publicis Health.

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Reiner Kepler 08.04.2010