Ottonova taucht für seine erste Markenkampagne ab

Im Mittelpunkt der Markenkampagne steht ein TV-Spot. Für die Unterwasserbilder waren Taucher und Filmemacher minutiös aufeinander abgestimmt (Foto: Ottonova)

Der digitale, private Krankenversicherer Ottonova, München, launcht seine erste Markenkampagne auf dem deutschen Markt. Herzstück ist ein TV-Spot, der ab sofort on air ist. Ergänzend gehören Online- und Social Media-Ads zum Konzept. In den nächsten Monaten sind weitere Marketing-Maßnahmen wie Feature-Filme unter dem Claim 'Reduced to the best' geplant.

Die Produktion des TV-Spots verantworteten die Filmproduktion Embassy of Dreams sowie der mehrfach ausgezeichnete Filmemacher James Morgan. Die Musik stammt von Supreme Music aus Hamburg. Für die Mediaplanung ist Mediaplus verantwortlich.

Der Unterwasser-Spot setzt auf geradlinige Aufnahmen und will zeigen, dass Zielstrebigkeit durch Fokussierung auf einige wenige Schwerpunkte ausreicht, um bestmögliche Leistungen zu erbringen. Das Ziel von Ottonova war es, eine differenzierende und identitätsstiftende Markenpositionierung zu entwickeln, die die Bekanntheit in der breiten Öffentlichkeit erhöht und das Unternehmen im Markt der privaten Krankenversicherung nachhaltig etabliert.

"Die Maxime bei Ottonova ist, alles Unnötige wegzulassen und das Wesentliche zur Perfektion zu bringen", sagt Jesko Kannenberg, Vorstand Vertrieb und Marketing bei Ottonova. "Wir verzichten auf den Verwaltungsapparat und fokussieren Mensch und Technologie auf das, was für unsere Kunden wirklich zählt. Dieses Gefühl wollen wir auch in dem Spot wiedergeben."

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Anna Jäger 27.09.2019