Kooperation zwischen ‚freundin‘ und alli geht in die zweite Runde

Seit heute (7. April) beginnt wieder die Abnehm-Aktion ‚alli friends‘ – powered by alli in der Frauenzeitschrift ‚freundin‘. Es ist bereits die zweite integrierte Kampagne für das Pharmaunternehmen GlaxoSmithKline (GSK) und seinem Diät-Arzneimittel alli in dem Burda-Blatt. Zum Launch von alli in 2009 hatte Burdas Vermarktungsagentur BCN bereits eine individuelle Kampagne für Print, Mobile- und Onlinemedien entwickelt und damit nach eigenen Angaben „einen optimalen Reichweitenaufbau“ in der relevanten Zielgruppe erreicht. Daraufhin realisierte die Kreativ-Einheit BCN Creative Marketing und GSK ein „noch umfassenderes Konzept“, das auf „Emotionen, Persönlichkeit und Freundschaft“ setzt, wie es von den Machern der Kampagne heißt.

Frei nach dem Motto ‚You’ll never walk alone‘ stehen fünf reale Freundinnen-Paare im Fokus des Kreativ-Konzepts. Drei Monate lang nehmen sie gemeinsam ab – mit Unterstützung von alli und dem ergänzenden Abnehmprogramm. Ein BCN-Redaktionsteam begleitet die Freundinnen bei ihrem Programm: Ihre Fortschritte sind Inhalt der über vier Monate laufenden Kampagne, aufgemacht im Stil einer Serie. Über sieben Heftfolgen hinweg zeigt die Advertorial-Serie den Weg zum Wunschgewicht. Insgesamt erscheinen in acht Zeitschriften von Hubert Burda Media begleitende Advertorial-Motive zum alli & ‚freundin‘-Abnehmprogramm.

Die Plattform ‚allifriends.de‘ bildet den zentralen Bestandteil im Online Media-Paket der Aktion. Dort können die User nützliche Tools für ein persönliches Abnehmprogramm nutzen und sich in Foren mit Gleichgesinnten austauschen. Außerdem haben die zehn ‚alli friends‘-Teilnehmerinnen ein Blog mit Clips und Fotos – und auch im Forum kann man sie treffen. Zum Online-Paket gehören außerdem 24 begleitende Aktions-Newsletter. Parallel startet auf ‚freundin.de‘ ein werbliches Special, bei dem u.a. sechs Video-Clips mit den fünf Freundinnen-Paaren zu sehen sind. Diese Online-Spots werden ebenfalls in einer TV-Kampagne gezeigt, die ab Mitte April ausgestrahlt wird. I-Phone-Besitzer können sich zusätzlich über den App Store einen speziellen alli-Kalorien- und -Fettzähler herunterladen.

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Birte Schäffler 07.04.2010