Was hinter dem Treppen-Nudge #treppegehtimmer steckt

Dr. Mathias Krisam, Geschäftsführer der läuft GmbH und Initiator des Treppen-Nudges #treppegehtimmer, am S-Bahnhof Zoologischer Garten (Foto: Peix)

Mit kleinen, humorvollen Hinweisen und Grafiken – sogenannten Nudges – werden die Passanten am Berliner S-Bahnhof Zoologischer Garten aktuell animiert, die Treppe zu nutzen und somit aktiv einen Beitrag für ihre eigene Gesundheit zu leisten. Hinter den auffälligen Beklebungen, die die sonst tristen Treppenstufen zieren, steckt Dr. Mathias Krisam, Geschäftsführer Läuft GmbH in Berlin. Von der Idee des Treppen-Nudge #treppegehtimmer über die konzeptionelle und kreative Aufbereitung durch Peix Healthcare Communication bis zur Realisierung ist über ein Jahr vergangen.

"Wir mochten eine neue Art von Gesundheitskommunikation starten: kein Belehren, keine Flyer, kein Laissez-faire, keine Stigmatisierung. Unsere Antwort lautet: cooles Design, lockere Sprüche, simple, flächendeckende Umsetzung und die freie Entscheidung, wer mitmachen möchte oder nicht", so Krisam.

Von den ursprünglich geplanten drei Berliner Bahnhöfen, ist es bislang nur einer, der einen neuen Anstrich im Sinne der Gesundheit bekommen hat. Denn Gespräche mit verschiedenen Akteuren des Gesundheitswesens, Stiftungen und Kommunen blieben erfolglos. Am Ende zahlte Krisams Unternehmen die Produktions- und Nutzungskosten aus eigener Tasche, weil er seiner Vision, tatsachlich mehr Gesundheitsforderung in der Öffentlichkeit zu betreiben, treu bleiben wollte.

Humor und Minimalismus bilden sowohl inhaltlich als auch optisch die Basis der Kommunikationsstrategie. Sebastian Hahn, Creative Director bei Peix, sagt: "Der Treppen-Nudge ist für uns wieder eine tolle Möglichkeit zu zeigen, wie gut Gesundheitskommunikation und Humor zusammenpassen. Wir haben eine wichtige Botschaft unterhaltsam verpackt, die den Treppengeher letztendlich mit einem Schmunzeln belohnt."

#treppegehtimmer soll der Startpunkt sein für weitere öffentliche Aktionen zur Förderung der Gesundheit und die Bundeshauptstadt nur eine Station auf dem Weg von Krisam und seinem Unternehmen. Ziel ist es, weitere Städte, Unternehmen und Institutionen wie Schulen und Universitäten für den Treppen-Nudge zu gewinnen. Mehr Informationen zu #treppegehtimmer gibt es hier.

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Anna Jäger 18.09.2019