Das erwartet Sie in Ausgabe 9/2019

Exklusive Interviews mit Unternehmenslenkern sowie Berichte, Trends und Analysen zum Thema Markenführung. Ausgabe 9 beschäftigt sich mit den Wünschen der Zielgruppe Kids. Weiteres Schwerpunktthemen sind Digitalmarketing und Brand Safety. Im Heft finden Sie u.a. folgende Beiträge:

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Kinder- und Jugendmarketing Auf junge Zielgruppen bauen Die ersten Lebensjahre prägen Konsumstile und Produktpräferenzen: Schon früh entwickeln Kinder eine enge Beziehung zu Marken. Die Vorlieben der Kids beeinflussen dabei das Kaufverhalten der ganzen Familie. Wer es schafft, den Nachwuchs zu begeistern, kann Kunden gewinnen

Foto: VW Volkswagen "Wir wollen die Elektromobilität demokratisieren" Elektromobilität und Digitalisierung befeuern eine radikale Neuausrichtung der Marke Volkswagen. Geplant sind ein neues Logo, neue Farben, neue Tonalität. Verbunden damit ist auch ein Umbau des Marketings.

Foto: 4711 Revitalisierung Zukunft braucht Herkunft Mit neuen Varianten und der Selektivrange Acqua Colonia will 4711 neue Verwender gewinnen und die Marke verjüngen. Dafür besinnt man sich auf die Traditionen des Echt Kölnisch Wassers und sucht neue, zeitgemäße Interpretationen, sagt Steffen Seifarth, CEO von Mäurer & Wirtz.

Digitalmarketing Mehr Sicherheit für Marken Brand Safety gehört für Werbungtreibende beim Thema Online-Werbung zu einer zentralen Forderung. Markenverantwortliche bei Dr. Oetker, Nestlé und Samsung erklären, was sie von den Plattformbetreibern erwarten. Außerdem geht es um die Erfolgskriterien im Omnichannel-Marketing.

Foto: Sigikid Markenporträt Hauptsache kuschelig! Das Familienunternehmen Sigikid bietet Kuscheltiere, Spielzeug und Bekleidung für Kinder bis sechs Jahren an. Aber inzwischen dürfen auch die Erwachsenen kuscheln: mit den freakigen Stofftieren der Produktlinie Beasts. Firmenchef Axel Gottstein erläutert das Erfolgsrezept.

Foto: Fotolia E-Commerce Online-Vertrieb im Fokus der Kartellbehörden Die Kartellbehörden verfolgen verstärkt Beschränkungen im Online-Sektor. Gleichzeitig haben sie die Marktmacht der großen Plattformen erkannt und gehen zunehmend gegen problematische Vertragsklauseln vor. Ein Überblick über die Entwicklungen von Dr. Petra Linsmeier, Gleiss Lutz.

B2B-Marken Das Nötige vor dem Dringenden Das Thema Marke gehört in Zeiten des steigenden Wettbewerbsdrucks auf die Agenda der B2B- und Mittelstandsunternehmen. Dafür gilt es, die Markenidentität zu schärfen und sichtbar zu machen, etwa durch Leuchtturmprojekte. Wichtig ist die Professionalisierung der Markenführung.

Foto: Pixel/Fotolia Vertrauen Erwartungskonform überraschen In einer Welt disruptiver, digitaler Transformationen ändern sich die Spielregeln, wie Marken Vertrauen aufbauen, reproduzieren und kapitalisieren können. Es kommt darauf an, im Rahmen der aufgebauten Kundenerwartungen positiv zu überraschen und Customer Centricity zu leben.

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