Track positioniert Barmenia als menschliche Versicherung

Das Initial des Markennamens wird zum Key-Visual, das verschiedene zielgruppen- und produktspezifische Maßnahmen verbindet (Foto: Track)

Die Hamburger Agentur Track entwickelte einen neuen Markenauftritt für ihren Neukunden die Barmenia Versicherungen. Eine Imagekampagne unter dem Claim 'Barmenia. Einfach. Menschlich.' soll dem Wuppertaler Unternehmen mehr Profil verleihen. Der neue Auftritt wird nach und nach ausgerollt – zunächst in der Kundenliteratur, online und in den Geschäftsstellen.

Der erste Buchstabe der Barmenia – das große B – wird prominent in Szene gesetzt. Er legt sich in unterschiedlichsten Lebenssituationen schützend um Kunden und Mitarbeiter und lässt sie die Situation unbeschwert erleben. Verdichtet wird die neue Markenbotschaft in dem Leistungsversprechen. "Der Satz 'Machen wir gern' bringt auf den Punkt, wie die Menschen bei der Barmenia denken und handeln. Ob es um ein Angebot, die Schadensabwicklung oder darum geht, den Versicherten einfach weiterzuhelfen. Das schafft Identität", sagt Britta Poetzsch, CCO Campaign bei Track.

"In einem Markt, der durch Standardisierung, Kostendruck, Aggregatoren und Konsolidierung geprägt ist, hat sich die Barmenia entschieden, auf den Menschen und auf den persönlichen Vertrieb zu setzen. Das ist ziemlich einzigartig für eine Versicherung und deshalb haben wir das auch zum Leitgedanken unserer Kampagne gemacht", kommentiert Track-CEO Phillip Schilling.

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Anna Jäger 19.07.2019