Retail Media: Wie Kairion mit Zielgruppen-Insights im Pharmamarkt punktet

Das E-Commerce-Segment boomt: Laut dem Bundesverband E-Commerce und Versandhandel (bevh) setzte der deutsche Online-Handel im Jahr 2018 rund 65,10 Milliarden Euro um –Tendenz weiter steigend. Mit dem wachsenden Konsumausgaben im Netz nimmt gleichzeitig auch die Reichweite der Plattformen zu und Werbeumfelder gewinnen an Bedeutung.

Dieses Potenzial entdeckte der junge Vermarkter Kairion und machte daraus ein Geschäftsmodell: Das 2012 gegründete Unternehmen mit Sitz in Frankfurt am Main bündelt das Inventar von 80 Online-Shops und bietet verschiedene Targeting-Optionen für monatlich 13 Millionen Shop-Besuche.

Der thematische Schwerpunkt von Kairion liegt im Healthcare-Segment. Knapp die Hälfte der betreuten Plattformen hat einen pharmazeutischen Hintergrund. Mit seiner Spezialisierung kann sich Kairion auch gegen Platzhirsch Amazon behaupten. Während der US-Handelsriese insgesamt im Bereich Retail Media die Nase vorn hat, dominiert der deutsche Dienstleister das Segment Pharma und liegt hier umsatztechnisch deutlich vor Amazon. "Hier erreichen wir 70 Prozent aller Nutzer von digitalen Gesundheitsangeboten", sagt Vikrant Agrawal, Geschäftsführer von Kairion.

Warum Kairion eine so starke Marktposition im Pharma-Markt aufgebaut hat, welche Synergieeffekte sich im Verbund mit ProSiebenSat.1 ergeben und wie der Vermarkter sichere Shop-Umfelder gewährleistet, lesen Sie in der aktuellen Ausgabe von 'healthcare marketing'(Nr. 6-2019). Hier geht es zur Bestellung.

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Marcel Kodura 01.07.2019