GHG MullenLowe macht Rossmann zu 'RossAntony'

Mit einem OOH-Motiv wird die Aktion 'ROSSAntony' anlässlich des Christopher Street Day beworben (Foto: GGH MullenLowe)

Im vergangenen Jahr benannte sich die Drogeriemarktkette Rossmann aus Burgwedel bei Hannover anlässlich des Weltfrauentags kurzerhand in 'Rossfrau' um. Damals machte Satiriker Jan Böhmermann in seiner Sendung 'Neo Magazin Royal' den Vorschlag am Christopher Street Day (CSD) das Unternehmen in 'Ross Antony' zu verwandeln. Gesagt, getan: Dieses Jahr greift die Drogerie die Böhmermann-Idee auf und macht sich mit Sänger Ross Antony für das Anderssein stark. Zum CSD in Köln am 7. Juli wird aus Rossmann deshalb 'RossAntony'. Der englische Entertainer zeigt gemeinsam mit Rossmann auf einem eigenen Truck bei der CSD Parade in Köln Flagge für die Rechte von Lesben, Schwulen, Bisexuellen und Transgender, um so ein Zeichen gegen Diskriminierung und Ausgrenzung zu setzen

Die integrierte Multichannel-Kampagne mit Schwerpunkt in den sozialen Netzwerken wird schon im Vorfeld von zahlreichen Kommunikationsmaßnahmen begleitet. Konzipiert und umgesetzt wurde sie von GGH MullenLowe Hamburg. Die Agentur ist seit 2018 Leadagentur der Drogeriemarktkette.
Rund um den CSD wird im Kölner Raum die Teilnahme mit dem eigenen Rossmann Truck in OOH Medien, auf mobilen Flächen und in den Filialen groß angekündigt.

Für Rossmann-Mitarbeiter, die auf dem CSD Truck zusammen mit Ross Antony feiern, wurde eine Party-Kollektion in einem besonderen Design mit Aktions-Logo und Icons von Drogerieartikeln entwickelt und produziert. Gebrandete Give-aways vom Sticker über Luftballons und Eigenmarken-Produkte werden auf dem Truck zum Einsatz kommen.

"Gerade für Händler ist Markenarbeit heute wichtiger denn je. Nur durch eine klare Haltung und gelebte Werte kann man der Preisgetriebenheit etwas Substantielles entgegensetzen. Das gilt auch für Aktionen wie diese zum CSD", konstatiert Nina Jünemann, Strategiechefin bei GGH MullenLowe.

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Anna Jäger 27.06.2019