Das erwartet Sie in Ausgabe 7/2019

Exklusive Interviews mit Unternehmenslenkern sowie Berichte, Trends und Analysen zum Thema Markenführung. Ausgabe 7 zeigt im Titelthema, wie Künstliche Intelligenz die Beauty-Branche verändert. Weiteres Schwerpunktthema ist Bewegtbild. Im Heft finden Sie u.a. folgende Beiträge:

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(Quelle: Studiostoks/Fotolia) Kosmetik Beauty-Branche im Wandel Das Thema Künstliche Intelligenz ist derzeit in aller Munde. Wie kann auch die Beauty-Branche die Chancen der Technologie nutzen? Wo sind die Grenzen? Und welche Wünsche haben eigentlich die Konsumenten mit Blick auf die Verknüpfung von On- und Offline an die Kosmetikmarken?

(Quelle: A Novation Cosmetics) Porträt Suche nach dem Besonderen Die 2011 gegründete A Novation Cosmetics ist mit den Marken Cilamour, Revitasun, Revitalash, Philip B und Lernberger Stafsing im Wimpern- und Haarpflegemarkt aktiv. Mit Exklusivität und Einzigartigkeit will sich das Unternehmen seine Nische erobern. Innovation ist dabei zentral.

(Quelle: Julia Tim/Fotolia) Bewegtbild Werbemarkt befindet sich im Umbruch Konsumenten nutzen Bewegtbildangebote auf unterschiedliche Weise. Je nach Situationen befinden sie sich in verschiedenen Rezeptionsverfassungen, die auch die Werbewirkung beeinflussen. Für eine optimale Branding-Wirkung müssen Marken diese Vielfalt der TV-Gewohnheiten verstehen.

(Quelle: OWM) OWM Bessere Planbarkeit und Verlässlichkeit von TV Die Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) kritisiert die Entwicklungen im werbefinanzierten TV-Markt. U.a. fordert sie eine konsistente Leistungsbewertung und -abrechnung über alle Bewegtbildformate und -kanäle hinweg und mehr Engagement alles Player in den JICs.

(Quelle: Schilkin) Berliner Luft Spirituosenfirma Schilkin punktet mit Pfefferminzlikör Die Berliner Spirituosenfirma Schilkin hat eine bewegte Geschichte, die jedoch 2014 mit der Insolvenz zu enden drohte. Doch mit einem Pfefferminzlikör, dem Erfolgsprodukt Berliner Luft, schaffte der Traditionsbetrieb den Turnaround und fokussiert sich klar auf Produkt und Marke.

(Quelle: Generalzolldirektion) Generalzolldirektion Kampf gegen Fälschungen Colette Hercher, Präsidentin der Generalzolldirektion, über den Kampf gegen Produkt- und Markenpiraterie, die Verbesserung der Zusammenarbeit mit den Rechteinhabern und die Entwicklung des Online-Handels zum bevorzugten Vertriebsweg der Fälscher.

(Quelle: bsvit/Fotolia) Marketing Micro-Influencer als Chance für Marken Für Unternehmen ist es beim Influencer-Marketing nicht unbedingt die beste Lösung, einen Topstar der Branche zu buchen. Vielmehr überzeugen gerade Micro- und Midsize-Influencer mit Authentizität und hohem Follower-Engagement. Diversität wird in Zukunft immer relevanter.

(Quelle: MG/Fotolia) Mindsets Spießer, Nörgler, Genießer, Poser und Streber Zielgruppen zu verstehen, ist ein Muss für jede Marke. Die Konsumenten in Deutschland lassen sich dabei in fünf Gruppen mit unterschiedlichen Mindsets unterteilen: Spießer, Nörgler, Genießer, Poser und Streber. Sie alle haben spezifische Charakteristika und Anforderungen.

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