Rocker, Ritter und Ordensbrüder sorgen im Kino-Spot der Knappschaft für Aufregung

Protagonist Martin setzt im neuen Spot der Knappschaft kuriose Gedankenketten in Gang (Foto: Screenshot YouTube/Knappschaft)

Die Berliner Agentur Blumberry präsentiert ihre erste Arbeit für die Knappschaft Krankenversicherung. Die integrierte Markenkampagne inszeniert den traditionsreichen Markennamen in einem 60-sekündigen Kinospot augenzwinkernd in einer rasanten Story mit Rockern, Rittern und Ordensbrüdern. Im Sommer 2018 hatte die Commarco-Tochter den Etat der Knappschaft mit Hauptsitz in Essen gewonnen.

Im Spot sorgt ein stolzer Neukunde der Knappschaft, der seinen Freunden, Kollegen und Verwandten von seiner Mitgliedschaft erzählt, für ratlose Gesichter und Kopfschütteln. Sie alle verbinden mit dem Namen etwas anderes, nur keine Krankenkasse. Und so erleben die Zuschauer die Verwechslungen, in denen der Hauptprotagonist als geheimnisvoller Ordensbruder auftaucht, mit Rockern die Straßen unsicher macht oder als Ritter Teil einer Kantinenschlacht wird. Schließlich wird es ihm dann doch irgendwann zu bunt und er klärt das Missverständnis auf. Als Darsteller wurden vier Mitarbeiter der Knappschaft gecastet - so wurde die Kreatividee schon vor dem Kampagnenstart gleich ins Unternehmen getragen.

Der Spot feiert am 2. Mai 2019 bundesweit in den Kinos Premiere. Begleitet wird er von einer Online-Kampagne mit Teasern, die auf die Landingpage knapp-was.de führen. Hier findet der User neben Informationen zum Leistungsspektrum der Knappschaft auch Kurzporträts der im Spot mitwirkenden Mitarbeiter.

"Es braucht eine starke Marke und den daraus erwachsenden Mut zur Selbstironie, um so zu kommunizieren", erklärt Sebastian Luig, Kreativdirektor für Text und Konzeption bei Blumberry. Man habe sich sehr gefreut, dass die Knappschaft ohne Umschweife bereit war, die ausgetretenen Pfade der Krankenkassen-Kommunikation zu verlassen. Verantwortlich bei Blumberry waren neben Luig, Ratko Cindric-Neuse (Creative Director), Benjamin Kummer (Text/Konzeption), Stefanie Liebal (Beratung/Redaktion) und Laura Daugherty (Beratung).

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Anna Jäger 02.05.2019