WEFRA erweckt die Eisenquelle für Salus

Anzeigenmotiv aus der neuen Salus-Kampagne für das Eisenpräparat Floradix (Foto: WEFRA)

Die WEFRA Werbeagentur Frankfurt bringt nach dem Pitch-Gewinn ein neues Gesamtkonzept für Salus an den Start. Floradix, eine der bekanntesten Markenprodukte des Bruckmühler Unternehmens, soll die neue Kampagne mit dem Titel 'Eisenquelle' zu mehr Schwung verhelfen.

Mit Floradix bietet Salus ein Sortiment an Arznei- und Nahrungsergänzungsmitteln für die Versorgung mit Eisen. Die kommunikative Herausforderung der Kampagne bestand laut Agentur in der Entwicklung einer neuen zielgruppengerechten Ansprache über die gesamte Floradix-Welt der Flüssigprodukte hinweg – mit einer klaren Abgrenzung gegenüber Eisenpräparaten mit synthetischen Hilfsstoffen. Außerdem sollte ein Programm entwickelt werden, das die neue Kampagne inhaltlich auflädt – sowohl für die Fachgruppen Ärzte, Apotheker und Heilpraktiker als auch für Endverbraucher.

WEFRA hat für Salus im Zuge dessen ein neues Keyvisual mit insgesamt fünf unterschiedlichen Motiven kreiert. Dazu wurde der bisherige Markenlook aufgelöst, der aus dem Floradix-Saft im Verbund mit Kräutern bestand. In der neuen Kommunikation erheben sich vitalisierte Menschen aus einer Flüssigkeit – buchstäblich aus dem pflanzlichen Tonikum – und sollen so die Bedeutung des Eisens für den menschlichen Körper transportieren. Die neue Anzeigen-Kampagne wird begleitet von Online-Werbemitteln sowie POS-Materialien in Apotheken und Reformhäusern.

Das journalistische Storytelling basiert auf dem wissenschaftlich fundierten Floradix-Programm 'Natürlich EisenFit: Meine Quelle für mehr Schwung'. Es gründet auf den drei Säulen EisenFit, FoodFit und NatureFit und erzählt Geschichten, initiiert Aktionen, bietet Materialien und soll immer wieder neue Anlässe für die Berichterstattung rund um Müdigkeit und Antriebslosigkeit ermöglichen.

"Das integrierte WEFRA-Konzept aus klassischer Werbung, PR und Media hat uns überzeugt: Die individuell auf die jeweiligen Zielgruppen zugeschnittenen Maßnahmen zahlen alle auf das Unternehmensversprechen 'Der Natur verbunden. Der Gesundheit verpflichtet' ein und kommunizieren die USPs der Produkte", sagt sich Dr. Simone Meyer, Leitung Marketing Salus.

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Anna Jäger 30.04.2019