Scholz & Friends positioniert IKK als Krankenkasse für Menschen mit Tatkraft

Die IKK classic präsentiert im Rahmen der Dackkampagne auch den neuen Claim 'Ihre Gesundheit. Unser Handwerk.' (Foto: Scholz & Friends)

Scholz & Friends Düsseldorf macht Tatkraft zum zentralen Element der neuen 360-Grad-Dachkampagne für die IKK classic, Dresden. WPP-Tochter hat für die Krankenkasse im Zuge dessen ebenfalls ein neues Corporate Design entwickelt, dass die Kampagne bis in die Broschüren, Flyer, Messen und Geschäftsstellen transportiert. Auch der bisherige Claim 'Unser Handwerk. Ihre Gesundheit.' wurde umgedreht, um den Fokus zu verändern, und lautet nun: 'Ihre Gesundheit. Unser Handwerk.' Die Kampagne ist ab sofort deutschlandweit zu sehen und läuft über Anzeigen, OOH Print, Digital und Bewegtbild, Online-Banner und -Videos (Bumper Ads) sowie Dialog und Literatur.

Scholz & Friends betreut den Gesamtetat für die Markenkommunikation der IKK classic seit Juni 2018 (siehe Meldung). Brigitte Fuchs, Partnerin und Geschäftsführerin Scholz & Friends Düsseldorf, sagt über die neue Dachkampagne: "Wir freuen uns, dass wir für die IKK classic eine ganz eigene Handschrift entwickeln konnten. Wir machen Hände, die tatkräftig anpacken, zum zentralen Motiv unserer Kampagne, die die IKK classic als verlässlichen Gesundheitspartner für alle Lebenslagen zeigt."

Die IKK classic positioniert sich mit dem neuen Auftritt als eine Krankenkasse, die verstanden hat, dass ihre Versicherten ihre Tatkraft für die wirklich wichtigen Dinge brauchen, statt unnötigen Aufwand rund um die eigene Krankenversicherung zu bewältigen. Die Kampagnenmotive fokussieren die Hände von Menschen mit Tatkraft in ihrem Element: Ein Bäcker knetet Teig (Foto re.: S&F), eine Mutter streichelt den Kopf ihres Babys, eine Sportlerin checkt ihr Fitnessarmband, eine Fotografin richtet ihre Kamera aus. Damit soll vermittelt werden, dass die Krankenkasse den Versicherten unkompliziert hilft und sich um alle Belange ihrer Gesundheit kümmert. Auch die digitalen Angebote der IKK classic wie die Gesundheits-App Vivy will werden im Zuge dessen thematisiert.

Thomas Sleutel, Leiter Unternehmensbereich Markt IKK classic: "Was die IKK classic mit ihren Versicherten teilt ist die Bereitschaft, sich voll und ganz für etwas einzusetzen. Macherinnen und Macher wünschen sich Unterstützung von einer Krankenkasse, die sich ebenso tatkräftig für ihre Gesundheit stark macht. Mit Top-Leistungen und umfassenden Services, wie der Gesundheits-App Vivy oder der ausgezeichenten Service-App inklusive Onlinefiliale sind wir für unsere Kunden auch digital da."

Verantwortlich bei Scholz & Friends Düsseldorf:
Geschäftsführung: Brigitte Fuchs
Creative Direction: Lars Ecker, Max Messinger
Art Direction: Sascha Temjanovski, Alexander Drinjakovic-Schlichtmann, Vivien Fröhler, Sabine Müller
Text: Johanna Eckhardt, Christoph Huth, Raphael Urbat
Account Management: Martin Kraus, Anja Pliester, Saskia Choinowski
Postproduction: Daniel Jäger, Thomas Weiß, Marc Binder
Artbuying: Kerstin Mende
Fotografie: Walter Glöckle (Solar und Fotografen)

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Anna Jäger 24.04.2019