R/GA lässt David Beckham im Kampf gegen Malaria mit KI sprechen

David Beckham setzt sich für Malaria-Aufklärung ein (Foto: R/GA)

Die britische Wohltätigkeitsorganisation Malaria No More startet die zweite Phase ihrer weltweiten Werbekampagne 'Malaria Must Die, So Millions Can Live'. Die Non-Profit-Organisation hat sich dafür Unterstützung von der Kreativagentur R/GA London, RSA Amsterdam, dem Londoner Technologieunternehmen Synthesia und dem Dentsu Aegis Network geholt.

Für das Kreativkonzept und die Leitung der Kampagne mit David Beckham zeichnete wie im Vorjahr die zur Interpublic-Holding gehörende Agentur R/GA London verantwortlich (siehe Meldung). Im Fokus steht die Macht einer einzelnen Stimme.

Mit Hilfe von Videosynthesetechnologie auf Grundlage künstlicher Intelligenz spricht David Beckham in 9 Sprachen über die tödliche Krankheit. Beckham ist Gründungsmitglied des Malaria No More UK Leadership Council und seit mehr als zehn Jahren engagiert im Kampf gegen Malaria. Im Kurzfilm scheint der ehemalige Fußballstar neun Sprachen zu sprechen. Aber es ist nicht seine eigene Stimme. Stattdessen spricht Beckham mithilfe von KI mit der Stimme von Männern und Frauen aus der ganzen Welt, darunter Malaria-Überlebende und Ärzte, die die Krankheit bekämpfen. Jede Sprache und Stimme steht für einen Teil der Welt, der früher betroffen war oder aktuell betroffen ist.

Call-to-action der Kampagne ist eine 30-sekündige Bitte, an der "Voice Petition" zur Ausrottung von Malaria teilzunehmen. Jede Stimme, die für die Petition abgegeben wird, soll zu einer Tonskulptur beitragen. Diese soll bei einem Treffen der weltweit Verantwortlichen für den globalen Fonds zur Bekämpfung von AIDS, Tuberkulose und Malaria im Oktober dieses Jahres präsentiert werden.

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Anna Jäger 10.04.2019