JOM-Prognose: Deutscher Werbemarkt weiter auf Wachstumskurs

Positive Aussichten für den deutschen Werbemarkt: Laut JOM soll das Gesamtvolumen zum dritten Mal in Folge steigen (Foto: Andres Rodriguez/Fotolia)

Das neue Jahr bietet aus Sicht von deutschen Medienunternehmen Anlass zur Freude: Nach Prognosen der Mediaagentur JOM, Hamburg, soll das Netto-Gesamtvolumen der Werbe-Spendings auf 24 Milliarden Euro steigen – ein Plus von einem Prozent im Vergleich zum Vorjahreswert. Damit wächst der deutsche Werbemarkt bereits das dritte Mal in Folge.

Verantwortlich für das Wachstum sind – wie in den vergangenen Jahren – die digitalen Medien. Laut JOM haben vor allem Online-Bewegtbild und Adressable-TV große Entwicklungschancen, aber auch Influencer-Marketing nimmt weiter an Bedeutung zu. Die Agenturgruppe beziffert die Ausgaben allein im Influencer-Marketing auf eine halbe Milliarde Euro. Ebenfalls starke Wachstumsraten verzeichnen mobile Werbeformate, Investitionen für Online-Banner auf Desktop-Rechnern nehmen hingegen weiter ab.

Unter den klassischen Medien zählt Außenwerbung zu den Gewinnern 2019. Auch Radio und Online Audio werden wachsende Werbe-Einnahmen erzielen. Für den TV-Werbemarkt rechnet die Mediaagentur mit einem stagnierenden Werbevolumen. Allerdings könnten neue technische Lösungen wie etwa Adressable-TV für neue Impulse sorgen.

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Marcel Kodura 09.01.2019