Wie elbkind und die TK sich mit einer Social-Media-Kampagne für Umweltschutz engagieren

Die Weltverbesserer-Initiative der TK und der Kiezhelden unterstützt mit #netzgegenplastik das Projekt Pacific Garbage Screening (Foto: Elbkind)

Gesellschaftliches Engagement gehört für viele Unternehmen zur Philospohie. Die Techniker Krankenkasse, Hamburg, setzt sich aktuell beispielsweise gegen Plastikmüll in den Weltmeeren ein. Die ortsansässige Digital-Agentur Elbkind betreut die Social-Media-Maßnahmen. Ziel der Kampagne war es, die Aufmerksamkeit und Sichtbarkeit der 'Weltverbesserer' zu steigern, eine Initiative der TK und der Kiezhelden des FC St. Pauli, seit 2013 das Dach des Fußballvereins für gesellschaftliches Engagement. Mit der Kampagne wird auf deren Mission hingewiesen, die Menschen dazu motivieren soll, selber mit kleinen Taten die Welt ein Stück besser zu machen. Pro geteiltem Inhalt mit dem Hashtag #netzgegenplastik wird das Projekt Pacific Garbage Screening unterstützt. Mittlerweile wurde nach Angaben der Agentur das zuvor gesetzte Ziel von 50.000 Interaktionen weit übertroffen.

Uta von Braun, Projektleiterin der Weltverbesserer-Initiative auf Seiten der TK: "Die Verschmutzung der Weltmeere mit Plastikmüll ist ein Problem, das uns alle etwas angeht. Nicht nur der Lebensraum unzähliger Tierarten wird bedroht – auch die Auswirkungen auf die Lebensumstände von uns Menschen sind immens. Der Erfolg der Aktion zeigt, wie wichtig den Menschen Umweltschutz ist. Die Vision von sauberen Meeren und einer besseren Zukunft vereint uns alle. #netzgegenplastik beweist, wie viel gemeinsam bewegt werden kann, wenn jeder nur einen kleinen Beitrag leistet."

Elbkind, seit November Teil des internationalen Netzwerks Reply (mehr hier), zeichnet für Konzeption, Kreation, Redaktion, Beratung, Media und Influencer Relations verantwortlich. Dabei lag der Fokus vor allem auf der Kooperation mit Influencern: Diese machten mit unterschiedlichen Challenges auf die Aktion aufmerksam. Die Aktivierungs-Idee sowie das Konzept der Filme und Plakate zur Aktivierung wurden von der Hamburger Kreativagentur deepblue networks entwickelt und umgesetzt. Flankiert wurde die Hashtag-Kampagne durch Offline-Maßnahmen im Millerntor Stadion des FC St. Pauli.

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Anna Jäger 03.01.2019