OTC-Studie b4p t.o.m. Pharma geht in die sechste Auflage

Die Münchner Gesellschaft für Integrierte Kommunikationsforschung (GIK), Herausgeberin der 'b4p' (best for planning), präsentiert den aktualisierten Studiensatelliten 'b4p t.o.m Pharma'. Die Auskopplung bietet Auswertungsmöglichkeiten zu 27 Indikationsbereichen und vier unterschiedlichen GfK-Käufertypen (Marken-/Empfehlungs-/Preis- und Wechselkäufer). Demnach kaufen rund 82 Prozent der deutschen Bevölkerung ab 20 Jahren Gesundheitsprodukte in der Apotheke ein, die somit als Point-of-Sale eine wesentliche Rolle spielt.

Insights zur optimierten Zielgruppenansprache

Anhand der b4p t.o.m. Pharma lässt sich ebenfalls analysieren, zu welchen freiverkäuflichen Arzneimitteln die Deutschen greifen und über welche Beschwerden sie sich wo. Julia Scheel, Sprecherin der GIK-Geschäftsführung 2018: „Gesundheit bis ins Alter ist für die Deutschen ein hohes Gut, der Markt speziell für OTC-Produkte ist groß. Preisgünstige Generika machen Marken ihren Rang streitig, die sich durch Zusatznutzen differenzieren müssen. Damit steigt auch der Anspruch an die Kommunikation. Es geht darum, potentielle Käufer gezielt und individuell anzusprechen – und sich damit als Marke nachhaltig in den Köpfen der Konsumenten zu verankern.“

Die Studie basiert auf der Zusammenführung der Ergebnisse aus dem GfK Medic Scope Panel sowie der ‚best for planning‘ und steht einem Kreis von elf Lizenznehmern, darunter Avoxa, Axel Springer und der Bauer Media Group, zur Verfügung. Sie bietet eine Datengrundlage, die eine präzise Aussteuerung der OTC-Mediaplanung auf Käufer, Verwender, Marken und Medien ermöglichen soll.

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Natascha Przegendza 11.12.2018