WEFRA gestaltet neuen Markenauftritt für Isla

Für Isla Med Voice Pastillen und weitere Produkte der OTC-Marke sind neue Branding-Motive entstanden (Foto: WEFRA)

Die WEFRA Werbeagentur Frankfurt hat sich im Pitch um die Halsschmerz-Marke Isla von Engelhard Arzneimittel durchgesetzt. Seit Oktober 2018 rollt sie einen neuen globalen Markenauftritt aus. In der Neu-Isenburger Agentur widmen sich die Units WEFRA Classic, Digital und Media dem Ausbau der Markenpositionierung von Isla. Ihr Anspruch ist, einen modernen Look, ansprechende Inhalte und eine klare Differenzierung zu schaffen. Bei der Konzeption lag ihr Fokus darauf, die Markenbotschaft der Fürsorge weiterzudenken, die vermitteln soll: "Isla sorgt dafür, das Leben ohne Hals- oder Stimmbeschwerden genießen zu können".

Mit ihrer Interpretation des Markengedankens realisierte WEFRA nun den Dreh eines Imagefilms und das Shooting einer neuen Bildwelt. Die Motive erscheinen in Anzeigenstrecken für Fach- und Endverbraucher sowie in POS-Materialien für die Apotheke. Zu den ersten Maßnahmen gehört außerdem ein Educational Podcast für PTA. Die Kampagne soll global eingesetzt werden. Um darüber hinaus den digitalen Auftritt der Marke strategisch neu zu positionieren und auszubauen, ist neben WEFRA die Berliner Agentur SIRUP am Start.

Abbildung: Neues Anzeigenmotiv für Isla Med (Foto: WEFRA)

Der vorangegangene Isla-Markenauftritt mit dem Claim 'Fürsorge ist das Größte, das wir geben können' entstand unter der Regie der Agentur Hello White Parrot aus Hamburg, die 2013 als Sieger aus einem Pitch herausging und einen 360°-Relaunch für Isla umsetzte, inklusive einer Überarbeitung von Logo und Packaging.

Zur neuen Kampagne sagt Ann-Katrin Frank, Director Marketing bei Engelhard Arzneimittel: "Das integrierte Konzept hat uns überzeugt." WEFRA verstehe es, verschiedene Zielgruppen passend anzusprechen und die Produkte voneinander und vom Wettbewerb abgegrenzt zu positionieren. Aufseiten der Agentur agiert u.a. Vanessa Schneider, Geschäftsleitung Beratung bei WEFRA Classic.

Abbildung: Print-Motive aus der vorangegangenen Isla-Kampagne (Fotos: AdVision Digital / Montage)

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Natascha Przegendza 19.11.2018