Virtue und Ottobock zeigen Patientengeschichten – von der Lähmung zur Orthese

Die Kampagne schildert Geschichten von Betroffenen wie Wolfgang (Foto: Virtue)

Virtue, eine Kreativagentur des Medienunternehmens Vice, hat für Ottobock eine Social Content-Kampagne entwickelt. Darin erzählt sie Geschichten von teilgelähmten Menschen und ihrem Weg zurück auf die Beine. Das Berliner Büro von Virtue produzierte Videos und Fotos im Dokumentarstil, die drei Menschen begleiten. Die Beispiele von Hannah, Wolfgang und Melvin sollen hautnah und emphatisch erlebbar machen, wie es trotz Lähmung möglich ist, eigene Pfade einzuschlagen und ins aktive Leben zurückzukehren. Die Kampagne für die neue computergesteuerte Orthese C-Brace von Ottobock läuft auf den Facebook- und Instagram-Channels von dem Medizintechnik-Unternehmen aus Duderstadt (Kanäle in Deutschland und in den USA). Auch auf dem YouTube-Kanal von Ottobock sind die Videos zu sehen.

Die digitale Kampagne soll Aufmerksamkeit dafür schaffen, dass Patienten mit inkompletter Querschnittlähmung ihr Leben mit den richtigen Hilfsmitteln gut meistern können. Der Protagonist Wolfgang aus Köln beispielsweise konnte wegen einer Polio-Erkrankung ca. 50 Jahre lang nicht richtig gehen. Heute macht er mit dem C-Brace sogar Yoga und fährt Fahrrad, wie die Kampagne vermittelt.

Janett Klaus, Head of Marketing Service bei Ottobock: "Technologisch ist das C-Brace ein Meilenstein in der Geschichte der Patientenversorgung. Mit Virtue haben wir einen Partner gefunden, der uns unterstützt, die persönlichen Geschichten von vielen Menschen zu erzählen." Die neue Kampagne stärke unmittelbar den Vertrieb. "Darüber hinaus erzielen wir deutlich höhere Bekanntheit für das neue C-Brace und für unsere Marke."

Virtue und Ottobock bewerben die Social Content-Kampagne durch Anzeigen, die sie auf Vice und Vice-eigenen Kanälen in den USA und Deutschland ausspielen. Im weiteren Kampagnen-Verlauf sind Advertorials mit Bloggern aus dem Vice Distribution-Netzwerk geplant.

Die Agentur und das Medizintechnik-Unternehmen arbeiten seit einem Jahr zusammen. Virtue wurde 2006 gegründet, hat ihren Hauptsitz in New York und 25 Büros weltweit, u.a. in Berlin, Wien und Zürich. Als General Manager von Virtue Deutschland zeichnet Stefan Häckel. Vice ist eine Jugendmedienmarke, ebenfalls in New York ansässig und mit Deutschland-Redaktion in Berlin. Zu den Kanälen zählen News-Apps, Websites, Social Media-Accounts und Magazine in verschiedenen Ländern.

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Natascha Przegendza 17.10.2018