GSK zündet nächste Stufe für Meningitis-Aufklärungskampagne

Moderatorin, Autorin und Schauspielerin Shary Reeves ist Kampagnenbotschafterin von 'Meningitis bewegt' (Foto: Borchert & Schrader)

Auf die Gefahren und möglichen Folgen von Meningokokken-Erkrankungen aufmerksam machen, ist das erklärte Ziel der bundesweiten Aufklärungskampagne 'Meningitis Bewegt'. Sie wurde von GlaxoSmithKline (GSK) bereits 2016 ins Leben gerufen und wurde nun ausgebaut.

Im Zuge dessen bekam die Website meningitis-bewegt.de einen frischen Look. Außerdem wurde unter anderem die Zusammenarbeit mit Betroffenen ausgebaut und neue Materialien wie Poster und Info-Broschüren erstellt. Auch die Zielgruppe der Kampagne – Eltern, Schwangere sowie Hebammen, Kita-Mitarbeiter und Erzieher – wurde 2018 um Ärzte bzw. Medizinische Fachangestellte und Influencer erweitert.

Die ursprüngliche Kreation der Kampagne lag in den Händen der Kölner PR-Agentur Borchert & Schrader, die auch an der aktuellen Weiterentwicklung beteiligt war. Unterstützung bei der Kreation des neuen Claims 'Fast täglich stellen Meningokokken das Leben einer Familie in Deutschland auf den Kopf' kam von McCann Health. Die Networkagentur mit Sitz in Wiesbaden hat zudem einen Werbespot konzipiert. Für die Umsetzung der Online-Kampagne zeichnet die Digitalagentur Ellusion verantwortlich.

"Wir freuen uns sehr, dass wir in diesem Jahr durch die neue Online-Kampagne und die Zusammenarbeit mit Ärzten, Medizinischen Fachangestellten und Influencern noch mehr Menschen erreichen und aufklären. Nach zwei Jahren 'Meningitis bewegt' haben wir bereits viel erreicht, aber wir schaffen noch mehr", so Marlene Maurer, Gruppenleiterin Kinderimpfstoffe bei GSK.

Zum crossmedialen Kommunikationspaket gehören beispielsweise die Teilnahme an BabyWelt-Messen, Pressearbeit, Radio-Maßnahmen, Social-Media, Eltern-Info-Events, Kits für Kitas mit Informationsmaterial für Eltern, Symptom-Check-Karten, Flyer in Geschenkboxen für Schwangere und Eltern.

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Anna Jäger 04.10.2018