Werbespendings für RX-Präparate um neun Prozent gesunken

Die Werbeausgaben für verschreibungspflichtige Präparate (RX) im Segment der Ärzte- und Apothekertitel sind 2009 im Vergleich zu 2008 um 9 Prozent gesunken. 2008 betrugen die Spendings noch 87,8 Millionen Euro; dies bedeutet ein Brutto-Minus von rund 7,5 Millionen Euro im vergangenen Jahr. Allerdings erhöhten alle Marken, die zu den Top 8 der werbetreibenden Label gehören, ihre Budgets im Vergleich zum Vorjahr (siehe Grafik).

Nach Angaben der Firma Faktenschmied, Lichtenau, waren die führenden Hersteller 2009 Berlin-Chemie mit Werbeausgaben von 5,23 Millionen Euro, auf Platz zwei Novartis Pharma mit Spendings in Höhe von 3,57 Millionen Euro und Roche Pharma mit einem Werbevolumen von 3,51 Millionen Euro.

Das meist beworbene Produkt 2009 war Targin (Motiv oben links) von Mundipharma mit Werbeausgaben von 2,14 Millionen Euro. Zum Vergleich: Das Unternehmen erhöhte seinen Werbeetat von 1,85 Millionen Euro in 2008 um 0,29 Millionen Euro (13,5 Prozent) 2009.

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Birte Schäffler 28.01.2010