Knappe Pharma-Mehrheit gegen Multimedia im Außendienst

Die MKM Marketinginstitut GmbH, Lenggries, hat für einen Ausblick auf 2010 100 Pharmaunternehmen nach Multimedia-Einsatz beim Außendienst befragt. Ganz gleich, ob Notebook, Tablet-PC oder E-Folder – 41 % der Pharmamanager wollen auch in absehbarer Zukunft keine elektronischen Medien in der Arztkommunikation zum Einsatz bringen. Mit 38 % fast ebenso groß ist allerdings das Lager der Fans. Sie werden laut MKM die multimediale Applikationen sogar noch intensiver als bisher in der Arztkommunikation nutzen.

Dr. med. Oliver Giebler, bei MKM Mitglied der Geschäftsleitung: "Kaum etwas wird im Pharmamarketing derzeit so kontrovers betrachtet, wie der Einsatz von elektronischen Medien im Arztgespräch." Dieses "klar geteilte Echo aus den Reihen des Pharmamarketings" hat MKM zum Anlass genommen, auf Seiten der Ärzte in ihrer Eigenschaft als Kunden und Rezipienten nachzuforschen. Wie sind ihre Erfahrungen im Bereich der multimedial unterstützten Pharmaberatung? Kommen die neuen Medien bei Niedergelassenen besser an als klassische Folder? Werden die technischen Möglichkeiten überhaupt schon richtig genutzt? Anfang Februar wird die neue MKM Trendstudie ausgewertet vorliegen.

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Reiner Kepler 27.01.2010