Sat.1 Gold setzt auf Wohlfühlprogramm

Das Fernsehen – einst als Massenmedium gestartet – erlebt schon seit Längerem eine zunehmende Fragmentierung. Im Segment der Spartensender sticht Sat.1 Gold heraus. Das von der ProSiebenSat.1-Gruppe 2013 gestartet TV-Angebot richtet sich an die Zielgruppe Frauen zwischen 40- und 64-Jahren. Im Juli 2018 erreichte der Best-Ager-Kanal beim Gesamtpublikum einen Monatsmarktanteil von 1,7 Prozent und zählt damit zu den erfolgreichsten Vertretern unter den kleinen Sendern.

Ein Erfolgsrezept ist für Michaela Kiermaier, als Vice President Channel Management verantwortlich für Sat.1 Gold, die sorgfältige Auswahl an Programminhalten. Im 'new business'-Interview sagt sie: "Wir zeigen nur Sendungen, die einzigartig sind und einen goldenen Moment in sich haben."

Für sein Publikum sei der Sender ein willkommener Rückzugsort. "Bei uns finden die Zuschauer Geborgenheit und Unterhaltung durch das Beste von "Früher", so Kiermaier weiter.

Auch Fragen rund um die Gesundheit beantwortet Sat.1 Gold. Kiermaier erläutert gegenüber 'new business': "Wir haben ein Sat.1-Format im Programm, das das Thema behandelt: 'Total gesund'. Darüber hinaus bieten wir in unserem Magazin 'Lebenslust' Tipps zum Thema Gesundheit und Bewegung. Uns ist wichtig, dass die Themen nicht zu "alt" und belehrend wirken, sondern so, dass Gesundheit den Spaß am Leben steigert."

Warum die Zuschauer des Senders eine attraktive Zielgruppe für Werbekunden darstellen und welche Strategie sich hinter den Eigenproduktionen verbirgt, lesen Sie in der aktuellen Print-Ausgabe von 'new business' (Nr.35/ET:27.08.2018). Hier geht es zur Bestellung.

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Birte Schäffler 29.08.2018