OTC-Werbung 2009 in Publikumstiteln stabil geblieben

Im Markt der OTC-Präparate sind die Werbeausgaben 2009 im Vergleich zu 2008 im Segment der Publikums- und Patientenzeitschriften trotz Wirtschaftskrise auf hohem Niveau stabil geblieben. Nach Angaben des Unternehmens Faktenschmied, Lichtenau, verbuchten hier die Titel lediglich ein Minus von einem Prozent. Bei den Fachzeitschriften fällt das Minus größer aus: Die Ausgaben rutschen um fünf Prozent von 24,1 Millionen Euro auf 22,8 Millionen Euro nach unten.

Publikums-/Patientenzeitschriften:
Die führenden Produkte nach Werbeausgaben im Segment der Publikums- und Patientenzeitschriften waren 2009: Den ersten Platz sichert sich das Produkt Almased Vitalkost (Motiv unten) der Almased Wellness GmbH, Bienenbüttel, mit einem Werbevolumen von 5,58 Millionen Euro. Darauf folgt das Produkt Tebonin der Dr. Willmar Schwabe GmbH & Co. KG, Karlsruhe, mit Werbeausgaben von 3,28 Millionen Euro. Das an dritter Stelle stehende Produkt Umckaloabo stammt ebenfalls von Dr. Willmar Schwabe. Für diese Marke wurden 2,45 Millionen Euro ausgegeben.

Werbemotiv für Almased Vitalkost: Das meist umworbenste Produkt

Fachzeitschriften:
Im Segment der Fachzeitschriften sind die führenden Produkte nach Werbeinvestitionen 2009: Platz eins belegt das Produkt Iberogast (Motiv links oben) der Firma Steigerwald Arzneimittelwerk GmbH, Darmstadt, mit einem Werbevolumen von 0,88 Millionen Euro. An zweiter Stelle rangiert das Produkt Umckaloabo von Dr. Willmar Schwabe mit Werbespendings von 0,67 Millionen Euro. Und den dritten Platz sichert sich das Produkt Tebonin, ebenfalls von Dr. Willmar Schwabe, mit Werbeausgaben von 0,50 Millionen Euro.

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Birte Schäffler 21.01.2010