Grosse Liebe startet erste Kampagne für Rossmann-Marke Isana

Rossmann bewirbt die Handelsmarke Isana u.a. mit Printanzeigen (Foto: Rossmann)

Die Drogeriekette Rossmann mit Sitz im niedersächsischen Burgwedel stärkt ihre Eigenmarke für Pflegeprodukte Isana erstmals mit einer eigenen Kampagne. Unter dem Claim 'Pflege den Tag' werden die Maßnahmen von der Hamburger Kommunikationsagentur Grosse Liebe verantwortet.

Herzstück der Markenkampagne sind mehrere sechs- und 12-sekündige Spots, die in den sozialen Netzwerken ausgespielt werden. Grosse Liebe hat zudem eine Landingpage realisiert und macht mit PoS-Materialien in den Rossmann-Filialen auf die Produkte aufmerksam. Darüber hinaus wird die Kampagne von Printanzeigen flankiert. Maßnahmen für die Rossmann-App sowie Banner-Flights sollen folgen.

Die Kampagne soll Frauen zwischen 30 und 45 ansprechen und ein weniger kritisches Selbstbild promoten. "Isana ist eine Qualitätsmarke, die Frauen unterstützt, den Alltag von der schönsten Seite anzugehen, aber nicht von ihnen verlangt, perfekt zu sein – das ist das Markenversprechen, das uns überzeugt hat", erläutert Franziska Wittneben, Teamleiterin Kampagnen & Employer Branding bei der Dirk Rossmann GmbH.

Grosse Liebe und Rossmann arbeiten bereits seit den Anfängen der Agentur 2012 auf Projektbasis zusammen. Bei der Agentur zeichnet Ursula Schneider als geschäftsführende Gesellschafterin für den Bereich Strategie verantwortlich, Florian Gießmann ist Etat Direktor Unit Brands & Brand Activation.

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Anna Jäger 21.08.2018