TWT geht mit Femibion auf Schwangere ein und gestaltet die Facebook-Community der Marke

TWT gestaltet die Facebook-Posts für Femibion (Foto: TWT)

TWT Online Marketing hat für Femibion eine Facebook-Kommunikationsstrategie entwickelt. Die Supplement-Marke der Merck KGgA wendet sich mit ihrem Social Media-Kanal an Frauen mit Kinderwunsch sowie Frauen während der Schwangerschaft und Stillzeit. Zielsetzung war zu Beginn des Auftrags, eine Tonalität- und Content-Definition mit der passenden redaktionellen Sensibilität zu entwickeln. Beim Dialog mit der Zielgruppe spielt etwa der Umgang mit individuellen Schwierigkeiten rund um die Schwangerschaft eine Rolle. Die Unit der Düsseldorfer Agentur TWT Digital realisiert jetzt die Inhalte für die Facebook-Community. In den verschiedenen Content-Formaten werden die Herausforderungen klar angesprochen: unerfüllte Schwangerschaftswünsche, Vereinbarkeit von Familie und Beruf oder gesundheitliche Themen vor und während einer Schwangerschaft, so das Konzept.

Im Rahmen dieses Social Media-Projektes steuert TWT Online Marketing die kommunikative Begleitung der Femibion-Produkte im Facebook-Kanal @FembionDE. Aktuell hat die Marke hier 184.400 Fans (Stand: 12. Juli 2018). Merck möchte mit Femibion Frauen mit Kinderwunsch und Schwangeren Hilfestellungen geben und sie mit relevanten Themen versorgen. Das Pharmaunternehmen aus Darmstadt verfolgt bereits seit Längerem eine Strategie für digitalen Dialog. 2016 beispielsweise rückte Femibion online in den Fokus, was die Frauen schon vorbereitend für die Gesundheit ihrer Kinder tun können und gab auf Facebook Tipps mit dem Hashtag #Rituale. Damals hatte der Account der Marke etwa 119.000 Follower (Stand 06.12.2016). 'Healthcare Marketing' berichtete hier.

Abbildung unten: Die Facebook-Community von Femibion hat aktuell 184.400 Fans (Foto: Screenshot / Merck KGgA)

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Natascha Przegendza 12.07.2018