'Brigitte' ohne Models: Werbe- und PoS-Offensive gestartet

Im Herbst angekündigt und nun vollzogen: Am vergangenen Samstag (2.1.) erschien Deutschlands führende Frauenzeitschrift 'Brigitte' ohne Fotostrecken mit Profi-Models. An deren Stelle kommen ganz normale Frauen zum Einsatz, denen das übliche Honorar gezahlt wird. Zum Start der Amateur-Model-Zeit investiert das Hamburger Verlagshaus Gruner + Jahr kräftig in Werbung und in PoS-Maßnahmen. "Die erste Brigitte ohne Models" steht auf der grauen Banderole, die jedes Exemplar der neuen Ausgabe umwickelt. Neben Anzeigen in den hauseigenen und fremden Titeln sind auch City-Light-Poster in ausgewählten Städten präsent. Zudem hat sich der Verlag etwas Besonderes einfallen lassen und einen TV-Spot mit dem Oscar-ausgezeichneten Regisseur Volker Schlöndorff gedreht, der damit zum ersten Mal überhaupt in seiner Karriere Werbung macht (Start: 1. Januar).

Die Zusammenarbeit mit dem Filme-Macher hat die Hamburger Gudella Barche Werbeagentur angeregt, die auch für die Konzeption der gesamten Kampagne verantwortlich ist. Die Media-Aufgaben hat Marketingleiter Jan Piet Stempels bei der Media-Agentur OMD Düsseldorf plaziert.

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Birte Schäffler 04.01.2010