Was Philips, alte Meisterwerke und Obst miteinander verbindet

Ein Mitarbeiter des Rijksmuseum entfernt vor den Augen der Museumsbesucher das verbliebene Obst, um es kurz darauf in einen Smoothie zu verwandeln (Foto: Screenshot YouTube/ Philips)

Fünfmal am Tag Obst oder Gemüse zu essen, das empfiehlt die Weltgesundheitsorganisation WHO. Doch halten sich in Deutschland nur wenige an diesen Ratschlag und gar 45 Prozent greifen Statistiken zufolge im Laufe eines Tages nie zu einer Frucht. Um die Bedeutung von Obst und Gemüse für eine gesunde Ernährung zu unterstreichen, inszeniert Philips jetzt die 'Meisterwerk-Säfte' und will damit seine Positionierung als Gesundheitskonzern unterstreichen.

Dazu hat das Unternehmen gemeinsam mit Stammbetreuer Ogilvy ein Experiment im Amsterdamer Rijksmuseum umgesetzt: Von drei Gemälden weltberühmter Meister, die in dem niederländischen Nationalmuseum hängen, werden über Nacht entfernt. Stattdessen werden angefertigte Replikate an der Wand, die künstlerisch verfremdet ohne Früchte und Gemüse etwa nur leere Obstschalen zeigen. Das sorgt natürlich für Verwunderung auf Seiten der Museumsbesucher. Der 90-sekündige Onlinefilm zeigt schließlich, wie ein Mitarbeiter das fehlende Obst und Gemüse mit einem Philips-Mixer in Smoothies verwandelt.

Für die Kampagne 'Philips Meisterwerk-Säfte' wurde eine Landingpage freigeschaltet. Dort sind Fotos und Videos von den Werken, ihrem Austausch durch die Kopien sowie der Resonanz auf die Besucher des Museums auf der Facebook-Seite von Philips sowie auf dem YouTube-Channel zu sehen.

"Wir bei Philips glauben, dass es immer einen Weg gibt, das Leben besser zu machen. Deshalb arbeiten wir kontinuierlich an Innovationen, die den Menschen helfen, gesünder zu leben", sagt Andrea Knieß, Head of Brand Philips DACH. "Kunst bereichert das Leben der Menschen. Und deshalb freuen wir uns sehr, dass wir bei dieser Kampagne unsere Leidenschaft für Kunst mit unserer Vision von einem gesunden Leben zusammenführen können."

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Anna Jäger 27.04.2018